Māketingu jānaru最新文献

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編集後記编集后记

Māketingu jānaru

Pub Date : 2023-09-29 DOI: 10.7222/marketing.2023.058

Kosuke Mizukoshi

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Shaping Entrepreneurial Goals in Collaboration with Partners: 与合作伙伴共同塑造创业目标:

Māketingu jānaru

Pub Date : 2023-09-29 DOI: 10.7222/marketing.2023.048

Mari Yoshida, Mari Ninomiya, Yuichi Mitsui, Yasuhiro Ota

先行研究では，起業家の機会認識や目的達成の動機が，起業の行動や成果に影響を与えることが指摘されてきた。一方で，起業家がスタートアップの起業，成長，株式上場（IPO）といった目的を，どのようなプロセスを経て形成するのかは，十分に議論されてこなかった重要な研究課題である。本研究では，2004年3月に福岡市で創業し，2022年6月に東証グロース市場への上場を果たした，株式会社ヌーラボの事例研究を通じて，この課題に答えることを目的としている。分析の結果，ヌーラボの起業，成長，上場という新たな目的が見出された3つのフェーズにおいて，自発的パートナーとのコラボレーションの結果として新たな目的が形成される一貫したパターンが確認された。最後に，理論的示唆と実践的示唆を議論する。

先前的研究指出，企业家对机会的认识和达成目的的动机会对创业行为和成果产生影响。另一方面，企业家通过怎样的过程形成创业公司的创业、成长、股票上市(IPO)等目的，一直是没有被充分讨论的重要研究课题。本研究的目的是通过对2004年3月在福冈市创业，2022年6月在日本东证格罗斯市场上市的nulab株式会社的案例研究，回答这一课题。分析结果表明，在发现新实验室的创业、增长和上市这三个新目的的阶段中，与合作伙伴自发合作形成新目的的一贯模式得到了确认。最后，讨论理论启示和实践启示。

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A Mechanism to Support “Ambiguous Problems” and “Solutions”: 支持“模糊问题”和“解决方案”的机制:

Māketingu jānaru

Pub Date : 2023-09-29 DOI: 10.7222/marketing.2023.047

Manabu Mizuno, Mitsuru Nakagawa, Daisuke Ishida

本研究の目的は，ハードウエア・スタートアップ企業（以下，HWSU）が創業前後に直面する「あいまいな問題」とその「解決行動」，ならびにその背景にある「支援」のあり方について，事例分析を通じて検討することである。HWSUは，開発しようとする製品やサービスの大まかな方向性を決める「機能デザイン」と，それを具現化させるための「技術デザイン」という2つの側面において，多くの「あいまいな問題」を抱えている。しかし，十分な経営資源や専門知識を有しないHWSUがそれに単独で対処することは難しく，適切な支援が必要となる。そこで本研究では，DMM.make AkibaというHWSU支援組織に焦点を当てる。この組織が提供する2つの支援は，HWSUの成長に貢献している。すなわちテックスタッフは，開発目標とロードマップの重要性を示唆することで，技術デザインに関する本質的な問題の発見に，そしてコミュニティマネージャーは会員と支援企業を1つのコミュニティとして活性化することで，機能デザインに関する重要な問題の再認識に寄与している。

本研究的目的是针对硬件初创企业(以下简称HWSU)在创业前后所面临的“模糊问题”及其“解决行动”，以及背后的“支持”方式，通过案例分析进行探讨。HWSU在决定要开发的产品和服务的大致方向的“功能设计”和实现该方向的“技术设计”这两个方面存在很多“模糊的问题”。但是，没有足够的经营资源和专业知识的HWSU很难单独应对这些问题，因此需要适当的支援。因此，本研究将重点放在DMM.make Akiba这一HWSU支持组织上。该组织提供的两项支持为HWSU的增长做出了贡献。也就是说，科技人员通过暗示开发目标和发展蓝图的重要性，为了发现与技术设计相关的本质性问题，并且，社区经理通过将会员和支援企业作为一个社区来激活，有助于重新认识与功能设计相关的重要问题。

{"title":"A Mechanism to Support “Ambiguous Problems” and “Solutions”:","authors":"Manabu Mizuno, Mitsuru Nakagawa, Daisuke Ishida","doi":"10.7222/marketing.2023.047","DOIUrl":"https://doi.org/10.7222/marketing.2023.047","url":null,"abstract":"本研究の目的は，ハードウエア・スタートアップ企業（以下，HWSU）が創業前後に直面する「あいまいな問題」とその「解決行動」，ならびにその背景にある「支援」のあり方について，事例分析を通じて検討することである。HWSUは，開発しようとする製品やサービスの大まかな方向性を決める「機能デザイン」と，それを具現化させるための「技術デザイン」という2つの側面において，多くの「あいまいな問題」を抱えている。しかし，十分な経営資源や専門知識を有しないHWSUがそれに単独で対処することは難しく，適切な支援が必要となる。そこで本研究では，DMM.make AkibaというHWSU支援組織に焦点を当てる。この組織が提供する2つの支援は，HWSUの成長に貢献している。すなわちテックスタッフは，開発目標とロードマップの重要性を示唆することで，技術デザインに関する本質的な問題の発見に，そしてコミュニティマネージャーは会員と支援企業を1つのコミュニティとして活性化することで，機能デザインに関する重要な問題の再認識に寄与している。","PeriodicalId":486811,"journal":{"name":"Māketingu jānaru","volume":"24 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-09-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"135132800","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Services with Care: 用心服务:

Māketingu jānaru

Pub Date : 2023-09-29 DOI: 10.7222/marketing.2023.049

Seiichiro Honjo

近年，ケアにまつわる議論が活発化しており，ケアを中心に社会のあり方を考えることが提言されている。ところが，成功するビジネスをケアの考えで構成できるか否かは問われていない。本研究では，ケアの考えで構成されたサービス，つまり，サービス・ウィズ・ケアがビジネスとして成立し成功し得るかを，「北欧，暮らしの道具店」を運営する株式会社クラシコムを対象とした探索的ケース・スタディによって調べた。ケースを特徴付けるファインディングとして（1）独自の文化資産の構築，（2）顧客からの雇用，（3）経営がアジャイルという3つを見出した上，これらがすべて正義の倫理ではなくケアの倫理によって説明されることを示した。このことにより，ケアの倫理に則ったサービス・ウィズ・ケアがビジネスとして成功し得ることを示しただけではなく，ケアを中心にしたビジネスのあり方を探求するための新たな研究課題を見出すことが可能になった。

近年来，围绕关爱的讨论日趋活跃，提出以关爱为中心来思考社会应有的状态。但是，成功的业务能否以关怀的想法构成，却没有被问及。本研究通过“北欧，以经营“生活用具店”的株式会社krascom为对象，进行了探索性的案例研究。作为案例的表征，我们找到了(1)构建独特的文化资产，(2)从顾客中雇佣，(3)经营敏捷这3个要素。这些都是由关怀伦理而非正义伦理来解释的。通过这一成果，不仅证明了符合护理伦理的服务- wiz - care作为商业活动将取得成功，而且还为探索以护理为中心的商业活动提供了新的研究课题。

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編集後記编集后记

Māketingu jānaru

Pub Date : 2023-06-30 DOI: 10.7222/marketing.2023.044

Hikaru Yamamoto

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Greetings from the New Editor-in-Chief 新任总编辑的问候

Māketingu jānaru

Pub Date : 2023-06-30 DOI: 10.7222/marketing.2023.031

Akinori Ono

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Correction and Apology 更正与道歉

Māketingu jānaru

Pub Date : 2023-01-10 DOI: 10.7222/marketing.2023.013

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消費者向け広告が従業員の転職意向に与える影響面向消费者的广告对员工跳槽意向的影响

Māketingu jānaru

Pub Date : 2023-01-01 DOI: 10.7222/marketing.2023.059

Takumi Kato, Ryosuke Ikeda, Masaki Koizumi

インターナルマーケティング(IM)は，従業員を顧客として捉え，社内施策に焦点が置かれる。しかし，消費者向け広告は，従業員が仕事の社会的影響を認識したり，意識改革の機会となる。ビジネスではこのような活動が見られるが，研究としては知見が乏しい。本研究は，IMの文献で議論されてきた9つの要因(能力獲得，賃金，ワークライフバランス，上司との信頼関係，人材の多様性，オフィス設備，社員食堂，先端技術，パーパス)に加えて，本研究の仮説である広告を含めた10要因を対象とし，満足と転職意向への影響を明らかにした。日本における10業界(自動車, 電機, 医療機器, 食料品, 不動産, IT, 金融, 小売, サービス, 行政)の正規従業員5,000人を対象にオンライン調査を実施し，共分散構造分析を適用した。その結果，広告は満足には効果が検出されず，転職意向で有意な正の効果が見られた。さらに，企業としては規模の小さい組織，従業員属性としては若い世代ほど，転職意向が高まりやすいと確認された。この結果は，広告を通じた社内コミュニケーションを図る際，転職意向が高まらないよう配慮が必要であると警鐘を鳴らしている。

国际营销(IM)将员工视为顾客，重点放在公司内部政策上。但是，面向消费者的广告可以让员工认识到工作的社会影响，成为改革意识的机会。在商业上可以看到这样的活动，但作为研究却缺乏知识。本研究除了IM文献中讨论的9个因素(能力获得，工资，工作与生活的平衡，与上司的信赖关系，人才的多样性，办公室设备，员工食堂，尖端技术，帕帕斯)之外，以包括作为本研究假设的广告在内的10个因素为对象，明确了广告对满意度和跳槽意向的影响。以日本10个行业(汽车、电机、医疗器械、食品、房地产、IT、金融、零售、服务、行政)的5000名正式从业人员为对象实施了在线调查，采用了协分散结构分析。结果显示，广告未检测出令人满意的效果，对跳槽意向产生了显著的正效果。进一步确认，作为企业规模小的组织，作为员工属性的年轻一代，跳槽意向越高。这一结果给人们敲响了警钟，在通过广告进行公司内部沟通时，要注意不要让跳槽意向高涨。

{"title":"消費者向け広告が従業員の転職意向に与える影響","authors":"Takumi Kato, Ryosuke Ikeda, Masaki Koizumi","doi":"10.7222/marketing.2023.059","DOIUrl":"https://doi.org/10.7222/marketing.2023.059","url":null,"abstract":"インターナルマーケティング(IM)は，従業員を顧客として捉え，社内施策に焦点が置かれる。しかし，消費者向け広告は，従業員が仕事の社会的影響を認識したり，意識改革の機会となる。ビジネスではこのような活動が見られるが，研究としては知見が乏しい。本研究は，IMの文献で議論されてきた9つの要因(能力獲得，賃金，ワークライフバランス，上司との信頼関係，人材の多様性，オフィス設備，社員食堂，先端技術，パーパス)に加えて，本研究の仮説である広告を含めた10要因を対象とし，満足と転職意向への影響を明らかにした。日本における10業界(自動車, 電機, 医療機器, 食料品, 不動産, IT, 金融, 小売, サービス, 行政)の正規従業員5,000人を対象にオンライン調査を実施し，共分散構造分析を適用した。その結果，広告は満足には効果が検出されず，転職意向で有意な正の効果が見られた。さらに，企業としては規模の小さい組織，従業員属性としては若い世代ほど，転職意向が高まりやすいと確認された。この結果は，広告を通じた社内コミュニケーションを図る際，転職意向が高まらないよう配慮が必要であると警鐘を鳴らしている。","PeriodicalId":486811,"journal":{"name":"Māketingu jānaru","volume":"180 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-01-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"135505141","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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