A publicidade e uma atividade evidenciadora dos mais relevantes pulsares sociais, mostrando, com bastante fidelidade, as correntes e as pressoes que, em determinada situacao, perpassam por uma sociedade.Procurando ilustrar esta realidade, este texto tentara demonstrar como a publicidade nao so se adaptou mas tambem aproveitou as novas vivencias dos tempos da pandemia. Parte-se da perspetiva de que ha, basicamente, neste processo de adaptacao, tres tipos de produtos que parecem implicar tres tipos de estrategias diferentes: novos produtos que a pandemia fez nascer; produtos ja existentes a que a pandemia pode potenciar um grande crescimento; produtos existentes que nao cresceram com a pandemia, mas que tiveram de se adequar aos novos tempos para continuarem com a mesma importância.Defendendo que e nesta ultima tipologia de adequacao que estao os processos mais criativos, analisaremos, como exemplo da adequacao de uma campanha publicitaria aos tempos COVID, o anuncio de Natal 2020 da cadeia de hipermercados Continente. Quer as linhas mestras a atingir pela campanha, quer as estrategias comunicativas evidenciam como a publicidade consegue navegar nos mares da pandemia.
{"title":"Mudam-se os tempos? Mudem-se as vontades!: publicidade em dias covidianos","authors":"José Teixeira","doi":"10.4000/cp.11694","DOIUrl":"https://doi.org/10.4000/cp.11694","url":null,"abstract":"A publicidade e uma atividade evidenciadora dos mais relevantes pulsares sociais, mostrando, com bastante fidelidade, as correntes e as pressoes que, em determinada situacao, perpassam por uma sociedade.Procurando ilustrar esta realidade, este texto tentara demonstrar como a publicidade nao so se adaptou mas tambem aproveitou as novas vivencias dos tempos da pandemia. Parte-se da perspetiva de que ha, basicamente, neste processo de adaptacao, tres tipos de produtos que parecem implicar tres tipos de estrategias diferentes: novos produtos que a pandemia fez nascer; produtos ja existentes a que a pandemia pode potenciar um grande crescimento; produtos existentes que nao cresceram com a pandemia, mas que tiveram de se adequar aos novos tempos para continuarem com a mesma importância.Defendendo que e nesta ultima tipologia de adequacao que estao os processos mais criativos, analisaremos, como exemplo da adequacao de uma campanha publicitaria aos tempos COVID, o anuncio de Natal 2020 da cadeia de hipermercados Continente. Quer as linhas mestras a atingir pela campanha, quer as estrategias comunicativas evidenciam como a publicidade consegue navegar nos mares da pandemia.","PeriodicalId":30967,"journal":{"name":"Comunicacao Publica","volume":"275 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-06-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"70576821","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
The Living Lab on Media Content and Platforms (LLMCP) has developed the LLMCP LisPan project, with the objective of studying the habits and behaviors of Internet users, through an innovative online panel of users using web tracking technology. It was possible to analyze overt online behavior for a sample panel of 70 college students, for six months, and to compare this analysis with their answers to a survey, which additionally was carried out. Results confirm extensive Internet use, but with differences between Friday, Saturday and Sunday, compared to the rest of the week, and the existence of periods of differing intensity, throughout the day. Differences between an “online” dimension of Internet use (search and use of online content) and a “connected” dimension (online interaction with other users) have also been found. It has also been possible to conclude that three-quarters of the participants over-report the frequency of their Internet access.
{"title":"The Living Lab on Media Content and Platforms: Results from six months of web browser tracking","authors":"Filipe Montargil","doi":"10.4000/cp.12665","DOIUrl":"https://doi.org/10.4000/cp.12665","url":null,"abstract":"The Living Lab on Media Content and Platforms (LLMCP) has developed the LLMCP LisPan project, with the objective of studying the habits and behaviors of Internet users, through an innovative online panel of users using web tracking technology. It was possible to analyze overt online behavior for a sample panel of 70 college students, for six months, and to compare this analysis with their answers to a survey, which additionally was carried out. Results confirm extensive Internet use, but with differences between Friday, Saturday and Sunday, compared to the rest of the week, and the existence of periods of differing intensity, throughout the day. Differences between an “online” dimension of Internet use (search and use of online content) and a “connected” dimension (online interaction with other users) have also been found. It has also been possible to conclude that three-quarters of the participants over-report the frequency of their Internet access.","PeriodicalId":30967,"journal":{"name":"Comunicacao Publica","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-06-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"70577314","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
{"title":"Pedersen, P. M., Miloch, K. S. & Pamela, C. L. (2021). Strategic Sport Communication (3.ª Ed.). Human Kinetics. 4","authors":"C. Gouveia","doi":"10.4000/cp.12543","DOIUrl":"https://doi.org/10.4000/cp.12543","url":null,"abstract":"","PeriodicalId":30967,"journal":{"name":"Comunicacao Publica","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-06-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"48627962","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
O presente trabalho tem por objetivo contribuir para a compreensao e para o entendimento dos fenomenos complexos desencadeados pela pandemia da COVID-19, sobretudo no que possam estar relacionados com o consumo, as marcas e a comunicacao publicitaria. Para tal, sao apresentados os primeiros resultados do Observatorio da Pandemia, capitulo Brasil, iniciativa investigativa que reune pesquisadores do Brasil, do Chile e da Espanha, bem como suas bases teorico-epistemologicas e sua construcao metodologica. Como resultado concreto, sao apresentadas tres propostas de classificacao, envolvendo o tom geral do discurso publicitario brasileiro, os possiveis conteudos das campanhas publicitarias e a postura das marcas frente a pandemia.
{"title":"Observatório da Pandemia: a publicidade e as marcas no contexto da COVID-19","authors":"Bruno Pompeu, Clotilde Perez, Eneus Trindade","doi":"10.4000/cp.12763","DOIUrl":"https://doi.org/10.4000/cp.12763","url":null,"abstract":"O presente trabalho tem por objetivo contribuir para a compreensao e para o entendimento dos fenomenos complexos desencadeados pela pandemia da COVID-19, sobretudo no que possam estar relacionados com o consumo, as marcas e a comunicacao publicitaria. Para tal, sao apresentados os primeiros resultados do Observatorio da Pandemia, capitulo Brasil, iniciativa investigativa que reune pesquisadores do Brasil, do Chile e da Espanha, bem como suas bases teorico-epistemologicas e sua construcao metodologica. Como resultado concreto, sao apresentadas tres propostas de classificacao, envolvendo o tom geral do discurso publicitario brasileiro, os possiveis conteudos das campanhas publicitarias e a postura das marcas frente a pandemia.","PeriodicalId":30967,"journal":{"name":"Comunicacao Publica","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-06-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"70577378","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
{"title":"Nothhaft, H., Werder, K., Verčič, D. & Zerfass, A. (Eds.) (2020","authors":"Sandra Pereira","doi":"10.4000/cp.12289","DOIUrl":"https://doi.org/10.4000/cp.12289","url":null,"abstract":"","PeriodicalId":30967,"journal":{"name":"Comunicacao Publica","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-06-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"47204967","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
{"title":"Pensar o jornalismo político Barros, J. L. de (2021). O Jornalismo Político Republicano Radical. O Mundo, 1900-1907. Instituto Politécnico de Lisboa. 421 pp. isbn 978-989-54510-9-8","authors":"Maria Alice Samara","doi":"10.4000/cp.12274","DOIUrl":"https://doi.org/10.4000/cp.12274","url":null,"abstract":"","PeriodicalId":30967,"journal":{"name":"Comunicacao Publica","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-06-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"70577166","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Ao mesmo tempo que o mundo foi assolado pelo confinamento global e pela devastacao causada pela epidemia de COVID-19, tambem a industria da publicidade sofreu um substancial abalo, o qual lhe coloca enormes desafios. Este artigo investiga as estrategias discursivas de adaptacao que o discurso publicitario pandemico regista e, particularmente, identifica as principais mensagens veiculadas. Embora possa pautar-se por ser um espaco de evasao e entretenimento, no caso da pandemia de COVID-19, a publicidade analisada reflete as transformacoes sociais experienciadas pelos individuos e coloca-se como uma voz responsavel que nao so assume os deveres de distanciamento social, como da o exemplo a seguir. Assim, as marcas, atraves da publicidade, assumem-se como protagonistas e agentes relevantes dos comportamentos responsaveis, contribuindo, desta forma, para o desenvolvimento da imagem de marca. Adotando um ponto de vista retorico, e examinada a construcao das mensagens a partir da sua Invencao, Disposicao, Elocucao e Acao. Conclui-se que existe uma enorme uniformidade na construcao retorica da publicidade pandemica, em que a Invencao se concentra na tese “separados mas juntos” e se desdobra em duas subteses: “vamos conseguir ultrapassar isto juntos”; e “sempre estivemos presentes e sempre estaremos”.
{"title":"Retórica da Publicidade Pandémica","authors":"Samuel Mateus","doi":"10.4000/cp.12260","DOIUrl":"https://doi.org/10.4000/cp.12260","url":null,"abstract":"Ao mesmo tempo que o mundo foi assolado pelo confinamento global e pela devastacao causada pela epidemia de COVID-19, tambem a industria da publicidade sofreu um substancial abalo, o qual lhe coloca enormes desafios. Este artigo investiga as estrategias discursivas de adaptacao que o discurso publicitario pandemico regista e, particularmente, identifica as principais mensagens veiculadas. Embora possa pautar-se por ser um espaco de evasao e entretenimento, no caso da pandemia de COVID-19, a publicidade analisada reflete as transformacoes sociais experienciadas pelos individuos e coloca-se como uma voz responsavel que nao so assume os deveres de distanciamento social, como da o exemplo a seguir. Assim, as marcas, atraves da publicidade, assumem-se como protagonistas e agentes relevantes dos comportamentos responsaveis, contribuindo, desta forma, para o desenvolvimento da imagem de marca. Adotando um ponto de vista retorico, e examinada a construcao das mensagens a partir da sua Invencao, Disposicao, Elocucao e Acao. Conclui-se que existe uma enorme uniformidade na construcao retorica da publicidade pandemica, em que a Invencao se concentra na tese “separados mas juntos” e se desdobra em duas subteses: “vamos conseguir ultrapassar isto juntos”; e “sempre estivemos presentes e sempre estaremos”.","PeriodicalId":30967,"journal":{"name":"Comunicacao Publica","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-06-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"70577427","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
T. Grafolin, Paulo Serra, Valeriano Piñeiro-Naval, Fábio Giacomelli
A vacinacao foi tema constante nos meios de comunicacao social em Portugal, durante o primeiro semestre de 2018, devido ao surto de sarampo que acometeu a regiao norte do pais e afetou 112 pessoas. Esse surto trouxe o debate sobre a vacinacao de volta a midia. Para avaliar o papel da informacao na tomada de decisao dos familiares acerca da vacinacao, realizou-se um questionario investigativo com pais, ou responsaveis, dos estudantes das escolas de ensino pre-escolar na cidade da Covilha, Portugal. O objetivo foi avaliar se ha relacao entre o nivel de escolaridade, o habito de consumo de informacoes e a percecao dos elementos que mais sao apreciados em uma informacao sobre saude. A amostra de conveniencia foi constituida por 89 familiares. Como resultado de nossa pesquisa, podemos considerar que o nivel de escolaridade do individuo nao interfere de maneira significativa nos seus habitos de consumo de informacao, assim como nao possui relacao com as caracteristicas mais apontadas como importantes em uma informacao sobre saude.
{"title":"Literacia em saúde e literacia mediática: os elementos mais considerados nas informações sobre vacinação","authors":"T. Grafolin, Paulo Serra, Valeriano Piñeiro-Naval, Fábio Giacomelli","doi":"10.4000/cp.11342","DOIUrl":"https://doi.org/10.4000/cp.11342","url":null,"abstract":"A vacinacao foi tema constante nos meios de comunicacao social em Portugal, durante o primeiro semestre de 2018, devido ao surto de sarampo que acometeu a regiao norte do pais e afetou 112 pessoas. Esse surto trouxe o debate sobre a vacinacao de volta a midia. Para avaliar o papel da informacao na tomada de decisao dos familiares acerca da vacinacao, realizou-se um questionario investigativo com pais, ou responsaveis, dos estudantes das escolas de ensino pre-escolar na cidade da Covilha, Portugal. O objetivo foi avaliar se ha relacao entre o nivel de escolaridade, o habito de consumo de informacoes e a percecao dos elementos que mais sao apreciados em uma informacao sobre saude. A amostra de conveniencia foi constituida por 89 familiares. Como resultado de nossa pesquisa, podemos considerar que o nivel de escolaridade do individuo nao interfere de maneira significativa nos seus habitos de consumo de informacao, assim como nao possui relacao com as caracteristicas mais apontadas como importantes em uma informacao sobre saude.","PeriodicalId":30967,"journal":{"name":"Comunicacao Publica","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2020-12-15","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"70576726","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
view of the scarcity of studies identified in the field of physiotherapy, articles that presented intervention for health professionals/students were included. Systematic literature reviews, meta-analyses and opinion articles were excluded. 17 articles were selected, five of which were selected in the field of physiotherapy, which reported an evaluation of training and skills quite heterogeneous. It is concluded that perhaps the heterogeneity verified is a reflection of the variety of focused skills and training methodologies adopted.
{"title":"Avaliação de programas de treino de competências de comunicação para fisioterapeutas","authors":"Sílvia Queirós, L. Santos, R. Meneses, G. Couto","doi":"10.4000/cp.11357","DOIUrl":"https://doi.org/10.4000/cp.11357","url":null,"abstract":"view of the scarcity of studies identified in the field of physiotherapy, articles that presented intervention for health professionals/students were included. Systematic literature reviews, meta-analyses and opinion articles were excluded. 17 articles were selected, five of which were selected in the field of physiotherapy, which reported an evaluation of training and skills quite heterogeneous. It is concluded that perhaps the heterogeneity verified is a reflection of the variety of focused skills and training methodologies adopted.","PeriodicalId":30967,"journal":{"name":"Comunicacao Publica","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2020-12-15","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"70576740","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
M. Theodosopoulou, Zoe-Athena Papalois, F. Dor, D. Casanova, V. Papalois
{"title":"Health Literacy and Official Websites about Deceased Organ Donation","authors":"M. Theodosopoulou, Zoe-Athena Papalois, F. Dor, D. Casanova, V. Papalois","doi":"10.4000/cp.11333","DOIUrl":"https://doi.org/10.4000/cp.11333","url":null,"abstract":"","PeriodicalId":30967,"journal":{"name":"Comunicacao Publica","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2020-12-15","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"48535676","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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