Este artigo tem por objetivo propor uma reflexao sobre a relacao entre marca, consumo e publicidade, tendo como ponto de partida os impactos da pandemia no comportamento de consumo das pessoas e seus reflexos na comunicacao publicitaria. Para tal, foram feitas a revisao bibliografica de autores – tradicionais e contemporâneos – dos campos acima citados e a analise antropossemiotica de filmes publicitarios da marca de cerveja Heineken, veiculados durante a pandemia. Queremos, com isso, entender de que forma marcas podem, por meio de sua comunicacao publicitaria, mesmo em cenarios criticos, se manter relevantes para um publico que, tendo no consumo cada vez mais possibilidades simbolicas, tem tambem seus valores transformados pela pandemia.
{"title":"A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária","authors":"Bruno Pompeu, Silvio Sato","doi":"10.4000/cp.11853","DOIUrl":"https://doi.org/10.4000/cp.11853","url":null,"abstract":"Este artigo tem por objetivo propor uma reflexao sobre a relacao entre marca, consumo e publicidade, tendo como ponto de partida os impactos da pandemia no comportamento de consumo das pessoas e seus reflexos na comunicacao publicitaria. Para tal, foram feitas a revisao bibliografica de autores – tradicionais e contemporâneos – dos campos acima citados e a analise antropossemiotica de filmes publicitarios da marca de cerveja Heineken, veiculados durante a pandemia. Queremos, com isso, entender de que forma marcas podem, por meio de sua comunicacao publicitaria, mesmo em cenarios criticos, se manter relevantes para um publico que, tendo no consumo cada vez mais possibilidades simbolicas, tem tambem seus valores transformados pela pandemia.","PeriodicalId":30967,"journal":{"name":"Comunicacao Publica","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-06-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"70576556","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Paulo Ribeiro Cardoso, Gloria Jólluskin**, Isabel Silva
A crise no âmbito sanitario, social e economico, instalada pela COVID-19, veio demonstrar a importância da promocao da saude. As organizacoes governamentais e nao governamentais assumem um papel importante neste contexto, utilizando varios canais de comunicacao para a concretizacao dos seus objetivos, entre os quais as redes sociais. Muitas destas organizacoes produzem os seus proprios manuais de conduta, com um conjunto de principios para a gestao de redes sociais. Assim, a analise destes materiais pode proporcionar a sistematizacao de conceitos e tecnicas que podem ser uteis no momento de usar as redes sociais para a promocao da saude. Neste contexto, o presente trabalho analisa estas ferramentas de modo a sistematizar as principais regras para a gestao de redes sociais na promocao da saude. Foi realizada uma analise de conteudo, de caracter qualitativo, de uma amostra de toolkits de organizacoes de saude com orientacoes sobre a gestao de redes sociais. O corpus de analise foi constituido por 12 manuais praticos, tendo sido possivel identificar seis dimensoes tematicas, com um total de 32 categoriais que tracam, de um modo geral, um mapa de boas praticas.
{"title":"A promoção da saúde através das redes sociais: uma análise de boas práticas","authors":"Paulo Ribeiro Cardoso, Gloria Jólluskin**, Isabel Silva","doi":"10.4000/cp.12268","DOIUrl":"https://doi.org/10.4000/cp.12268","url":null,"abstract":"A crise no âmbito sanitario, social e economico, instalada pela COVID-19, veio demonstrar a importância da promocao da saude. As organizacoes governamentais e nao governamentais assumem um papel importante neste contexto, utilizando varios canais de comunicacao para a concretizacao dos seus objetivos, entre os quais as redes sociais. Muitas destas organizacoes produzem os seus proprios manuais de conduta, com um conjunto de principios para a gestao de redes sociais. Assim, a analise destes materiais pode proporcionar a sistematizacao de conceitos e tecnicas que podem ser uteis no momento de usar as redes sociais para a promocao da saude. Neste contexto, o presente trabalho analisa estas ferramentas de modo a sistematizar as principais regras para a gestao de redes sociais na promocao da saude. Foi realizada uma analise de conteudo, de caracter qualitativo, de uma amostra de toolkits de organizacoes de saude com orientacoes sobre a gestao de redes sociais. O corpus de analise foi constituido por 12 manuais praticos, tendo sido possivel identificar seis dimensoes tematicas, com um total de 32 categoriais que tracam, de um modo geral, um mapa de boas praticas.","PeriodicalId":30967,"journal":{"name":"Comunicacao Publica","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-06-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"70577130","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Este artigo apresenta uma reflexao sobre representacoes e estereotipos de genero na publicidade, durante o periodo correspondente ao primeiro confinamento nacional, de marco a maio de 2020. O objetivo deste estudo e analisar a representacao de homens e mulheres nos anuncios televisivos emitidos em prime time, bem como a forma como as marcas se relacionam com o contexto pandemico atraves do slogan.Para o efeito foi usada uma metodologia que combina os modelos de Wasike (2017), Baker (2005) e Saborit (2012) e que agrega sete categorias de analise.A analise realizada revelou discrepâncias de genero nas representacoes dos diferentes papeis sociais nos conteudos publicitarios. Um traco comum encontrado nos conteudos analisados foi o predominio de cenarios interiores, algo que retrata o contexto de confinamento vivido pela populacao; contudo, estes cenarios sao representados com significados distintos para as mulheres (cozinha, sala, varanda) e para os homens (o local de trabalho).Estas diferencas adquirem particular relevância cientifica, tendo em conta que os conteudos publicitarios em momentos de mudanca social assumem um papel especialmente importante na construcao de novos significados associados as alteracoes de contexto.
{"title":"Representações de género na publicidade durante a primeira vaga da pandemia de COVID-19 em Portugal","authors":"I. Ferreira, P. Lobo, Melissa Pio***","doi":"10.4000/cp.12548","DOIUrl":"https://doi.org/10.4000/cp.12548","url":null,"abstract":"Este artigo apresenta uma reflexao sobre representacoes e estereotipos de genero na publicidade, durante o periodo correspondente ao primeiro confinamento nacional, de marco a maio de 2020. O objetivo deste estudo e analisar a representacao de homens e mulheres nos anuncios televisivos emitidos em prime time, bem como a forma como as marcas se relacionam com o contexto pandemico atraves do slogan.Para o efeito foi usada uma metodologia que combina os modelos de Wasike (2017), Baker (2005) e Saborit (2012) e que agrega sete categorias de analise.A analise realizada revelou discrepâncias de genero nas representacoes dos diferentes papeis sociais nos conteudos publicitarios. Um traco comum encontrado nos conteudos analisados foi o predominio de cenarios interiores, algo que retrata o contexto de confinamento vivido pela populacao; contudo, estes cenarios sao representados com significados distintos para as mulheres (cozinha, sala, varanda) e para os homens (o local de trabalho).Estas diferencas adquirem particular relevância cientifica, tendo em conta que os conteudos publicitarios em momentos de mudanca social assumem um papel especialmente importante na construcao de novos significados associados as alteracoes de contexto.","PeriodicalId":30967,"journal":{"name":"Comunicacao Publica","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-06-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"70577225","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
When considering journalism from the Arab world, one is often faced with complex stories from a troubled region. For the western perspective it is easy to forget that the Arab region encompasses twenty-two countries and it is not reasonable to assert that conflicts and hostilities constantly affect the whole region. This study will focus on a number of journalists reporting on this reality, the challenges and the specificity of their craft. Afterwards, this study will focus on a recent publication that voices the Arab women journalists and their work in the region. By exploring the importance of this publication and their news reporting, this analysis hopes to address how their work contributes to dispel stereotypes and misconceptions. At the same time this essay hopes to consider the value of their reporting as part of literary journalism while also arguing for its just place in academia.
{"title":"Giving a Voice to Women Journalists in the Arab World: Challenges, Courage and the Sahafiyat","authors":"Manuel Carvalho Coutinho","doi":"10.4000/cp.12553","DOIUrl":"https://doi.org/10.4000/cp.12553","url":null,"abstract":"When considering journalism from the Arab world, one is often faced with complex stories from a troubled region. For the western perspective it is easy to forget that the Arab region encompasses twenty-two countries and it is not reasonable to assert that conflicts and hostilities constantly affect the whole region. This study will focus on a number of journalists reporting on this reality, the challenges and the specificity of their craft. Afterwards, this study will focus on a recent publication that voices the Arab women journalists and their work in the region. By exploring the importance of this publication and their news reporting, this analysis hopes to address how their work contributes to dispel stereotypes and misconceptions. At the same time this essay hopes to consider the value of their reporting as part of literary journalism while also arguing for its just place in academia.","PeriodicalId":30967,"journal":{"name":"Comunicacao Publica","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-06-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"70577268","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Numa sociedade caracterizada por uma trilogia contemporânea – consumo, tecnologia e comunicacao –, a pandemia trouxe novos desafios. Sao varios os impactos no tecido social, apreendidos atraves de uma revisao da literatura, visando a conceptualizacao da problematica. O objetivo e identificar dinâmicas emergentes, num exercicio despretensioso que pretende facultar pistas para futuras reflexoes. Detetamos o refreamento das praticas de consumo; a alteracao da hierarquizacao dos criterios de escolha dos processos de decisao de compra; a premencia da presenca das marcas nas plataformas digitais; e a pluralidade, a democratizacao e a humanizacao da comunicacao, em que o discurso publicitario se apresenta como um processo dilematico, que pulula entre uma vertente racional, dado o paradigma do consumo minimalista, e uma dimensao emotiva, relevante num mercado tao competitivo como o virtual.
{"title":"A pandemia e a publicidade: pistas para futuras reflexões","authors":"C. Santos","doi":"10.4000/cp.12119","DOIUrl":"https://doi.org/10.4000/cp.12119","url":null,"abstract":"Numa sociedade caracterizada por uma trilogia contemporânea – consumo, tecnologia e comunicacao –, a pandemia trouxe novos desafios. Sao varios os impactos no tecido social, apreendidos atraves de uma revisao da literatura, visando a conceptualizacao da problematica. O objetivo e identificar dinâmicas emergentes, num exercicio despretensioso que pretende facultar pistas para futuras reflexoes. Detetamos o refreamento das praticas de consumo; a alteracao da hierarquizacao dos criterios de escolha dos processos de decisao de compra; a premencia da presenca das marcas nas plataformas digitais; e a pluralidade, a democratizacao e a humanizacao da comunicacao, em que o discurso publicitario se apresenta como um processo dilematico, que pulula entre uma vertente racional, dado o paradigma do consumo minimalista, e uma dimensao emotiva, relevante num mercado tao competitivo como o virtual.","PeriodicalId":30967,"journal":{"name":"Comunicacao Publica","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-06-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"70576629","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
A publicidade e resiliente, moldando-se a realidade, seja aos bons, seja aos maus momentos, como os que vivemos atualmente. Em plena crise sanitaria, a publicidade digitalizou-se ainda mais, mas continuou a reger-se por principios persuasivos (racionais e emocionais), bem como informativos. A publicidade emocional impoe-se como dominante, nao obstante a componente racional fazer-se notar em certos setores como aquele de que aqui nos ocupamos – o da hotelaria. Neste, o imperativo da comunicacao publicitaria e comunicar os valores da seguranca e da confianca. A pandemia varreu os magnificos resultados que o turismo apresentava em Portugal e, no caso da hotelaria, entre outras maneiras e medidas, urge um discurso constante de duro combate a inseguranca, ao medo e a desconfianca para que as pessoas voltem a ocupar os espacos vazios que se prepararam de acordo com as normativas legais para receber com seguranca os seus hospedes. Para tal, a publicidade veiculada via website tem um papel decisivo, pela sua atratividade, poder de alcance, entre outros fatores.
{"title":"A publicidade e a transmissão do valor de segurança em websites de unidades hoteleiras durante a crise pandémica de 2020","authors":"Andreia Galhardo, Álvaro Cairrão","doi":"10.4000/cp.12255","DOIUrl":"https://doi.org/10.4000/cp.12255","url":null,"abstract":"A publicidade e resiliente, moldando-se a realidade, seja aos bons, seja aos maus momentos, como os que vivemos atualmente. Em plena crise sanitaria, a publicidade digitalizou-se ainda mais, mas continuou a reger-se por principios persuasivos (racionais e emocionais), bem como informativos. A publicidade emocional impoe-se como dominante, nao obstante a componente racional fazer-se notar em certos setores como aquele de que aqui nos ocupamos – o da hotelaria. Neste, o imperativo da comunicacao publicitaria e comunicar os valores da seguranca e da confianca. A pandemia varreu os magnificos resultados que o turismo apresentava em Portugal e, no caso da hotelaria, entre outras maneiras e medidas, urge um discurso constante de duro combate a inseguranca, ao medo e a desconfianca para que as pessoas voltem a ocupar os espacos vazios que se prepararam de acordo com as normativas legais para receber com seguranca os seus hospedes. Para tal, a publicidade veiculada via website tem um papel decisivo, pela sua atratividade, poder de alcance, entre outros fatores.","PeriodicalId":30967,"journal":{"name":"Comunicacao Publica","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-06-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"70576694","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
O consumo, enquanto fenomeno da cultura contemporânea, e promovido pela publicidade, disseminando mensagens das marcas no cotidiano das pessoas. No contexto da COVID-19, doenca global que forcou um grande periodo de mudancas de habitos no Brasil, este artigo destaca a relacao entre consumo, publicidade e pandemia. Nesse sentido, este trabalho busca analisar os discursos das pecas publicitarias exibidas nos intervalos comerciais do Fantastico e do Jornal da Band, no periodo inicial da pandemia. Sob o prisma da competencia midiatica (Ferres & Piscitelli, 2015), nossa analise concentrar-se-a nas dimensoes Estetica, Linguagem e Ideologia e valores.
消费作为当代文化的一种现象，由广告推动，在人们的日常生活中传播品牌信息。在2019冠状病毒病(COVID-19)的背景下，本文强调了消费、广告和大流行之间的关系。从这个意义上说，本研究旨在分析在大流行初期，在《Fantastico》和《Jornal da Band》的广告时段中出现的广告片段的话语。在媒体竞争的棱镜下(Ferres & Piscitelli, 2015)，我们的分析集中在美学、语言、意识形态和价值观的维度。
{"title":"Competência midiática, publicidade e pandemia: um estudo sobre a comunicação das marcas na TV brasileira","authors":"Letícia Barbosa Torres Americano, Luma Perobeli, Gustavo Furtuoso***","doi":"10.4000/cp.12344","DOIUrl":"https://doi.org/10.4000/cp.12344","url":null,"abstract":"O consumo, enquanto fenomeno da cultura contemporânea, e promovido pela publicidade, disseminando mensagens das marcas no cotidiano das pessoas. No contexto da COVID-19, doenca global que forcou um grande periodo de mudancas de habitos no Brasil, este artigo destaca a relacao entre consumo, publicidade e pandemia. Nesse sentido, este trabalho busca analisar os discursos das pecas publicitarias exibidas nos intervalos comerciais do Fantastico e do Jornal da Band, no periodo inicial da pandemia. Sob o prisma da competencia midiatica (Ferres & Piscitelli, 2015), nossa analise concentrar-se-a nas dimensoes Estetica, Linguagem e Ideologia e valores.","PeriodicalId":30967,"journal":{"name":"Comunicacao Publica","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-06-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"70577212","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Introducao A publicidade e, e tem sido desde sempre, um importante indicador de mudancas sociais, em todas as areas. Mesmo quando confrontada com situacoes extremas, tais como a que vivemos presentemente, as sociedades ocidentais contemporâneas mantem a necessidade de prosseguir com os seus processos, na medida em que as rodas da economia das quais dependemos tem de continuar a girar, independentemente dos percalcos que ameacam bloquear o sistema. A publicidade tem, portanto, de se adaptar d...
{"title":"Publicidade em tempos de pandemia: novos desafios e abordagens","authors":"E. Simões, Sandra Tuna","doi":"10.4000/cp.12730","DOIUrl":"https://doi.org/10.4000/cp.12730","url":null,"abstract":"Introducao A publicidade e, e tem sido desde sempre, um importante indicador de mudancas sociais, em todas as areas. Mesmo quando confrontada com situacoes extremas, tais como a que vivemos presentemente, as sociedades ocidentais contemporâneas mantem a necessidade de prosseguir com os seus processos, na medida em que as rodas da economia das quais dependemos tem de continuar a girar, independentemente dos percalcos que ameacam bloquear o sistema. A publicidade tem, portanto, de se adaptar d...","PeriodicalId":30967,"journal":{"name":"Comunicacao Publica","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-06-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"70577332","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Este trabalho tem o proposito de analisar os discursos aplicados pela campanha publicitaria de um oleo portugues, Cozinhar e um ato de amor. Conversar tambem., difundida no Natal de 2020, um dos momentos de agravamento da pandemia causada pela COVID-19 e das impostas limitacoes de encontro entre as pessoas. Focado no papel que ocupam a memoria e o idoso na sociedade contemporânea, o principio da memoria coletiva contribuiu para buscar as respostas para a pergunta: como a publicidade constitui vinculos entre os consumidores e os produtos alimentares que escapam aos discursos da saude perfeita? Amparado pela semiotica da cultura e pelos discursos ligados aos programas biopoliticos que agem na esfera comunicacional, este estudo conferiu que os discursos mnemicos se tornam estrategicos para convocar ao consumo de alimentos enquadrados como nocivos pelos ditames da saude.
{"title":"Os idosos e as memórias gustativas em tempos de pandemia: Filipa Gomes e o discurso de saúde do óleo Fula","authors":"C. Luderer, L. Teixeira","doi":"10.4000/cp.11744","DOIUrl":"https://doi.org/10.4000/cp.11744","url":null,"abstract":"Este trabalho tem o proposito de analisar os discursos aplicados pela campanha publicitaria de um oleo portugues, Cozinhar e um ato de amor. Conversar tambem., difundida no Natal de 2020, um dos momentos de agravamento da pandemia causada pela COVID-19 e das impostas limitacoes de encontro entre as pessoas. Focado no papel que ocupam a memoria e o idoso na sociedade contemporânea, o principio da memoria coletiva contribuiu para buscar as respostas para a pergunta: como a publicidade constitui vinculos entre os consumidores e os produtos alimentares que escapam aos discursos da saude perfeita? Amparado pela semiotica da cultura e pelos discursos ligados aos programas biopoliticos que agem na esfera comunicacional, este estudo conferiu que os discursos mnemicos se tornam estrategicos para convocar ao consumo de alimentos enquadrados como nocivos pelos ditames da saude.","PeriodicalId":30967,"journal":{"name":"Comunicacao Publica","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-06-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"70576868","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Francisco Manuel Morais Mesquita*, Madeleine Müller Utz**
Consumir e nao so uma necessidade para a nossa propria sobrevivencia, mas tambem uma forma de comunicacao, em que bens e servicos expressam o tempo. O consumo excessivo e a obsolescencia programada dos produtos criaram uma cultura do desperdicio, com resultados devastadores, capazes de por em causa a sobrevivencia da especie humana. A esta situacao catastrofica, acrescentem-se ainda as desigualdades sociais, que proliferam um pouco por todo o planeta.Torna-se imperativo dar respostas validas que mitiguem estes graves problemas e encontrar solucoes que os resolvam. E necessario analisar o que esta a acontecer de forma complexa, nao linear, enquadrando posturas integradoras, equilibradas, pluralistas, criativas e, por vezes, paradoxais, que possam refletir a complexidade dos problemas. Por conseguinte, pretende-se refletir sobre estes problemas, fazendo tambem uma abordagem a sua complexidade, no sentido de evidenciar que pensar de forma a identificar uma possivel resolucao dos problemas exige enquadrar o pensamento complexo como pressuposto essencial. Este amplo objetivo leva-nos ao objetivo seguinte, que enquadra o individuo enquanto entidade construtora, bem como as organizacoes enquanto estruturas socioeconomicas fundamentais na procura do equilibrio necessario e urgente.Em termos de metodologia, este ensaio reflexivo envolveu uma atitude exploratoria, convocando algum do pensamento que consideramos mais proficuo, mas no qual tambem ressai uma postura marcadamente autoral.
{"title":"Consumo, ambiente e publicidade: uma reflexão sustentada na complexidade do tempo","authors":"Francisco Manuel Morais Mesquita*, Madeleine Müller Utz**","doi":"10.4000/cp.12725","DOIUrl":"https://doi.org/10.4000/cp.12725","url":null,"abstract":"Consumir e nao so uma necessidade para a nossa propria sobrevivencia, mas tambem uma forma de comunicacao, em que bens e servicos expressam o tempo. O consumo excessivo e a obsolescencia programada dos produtos criaram uma cultura do desperdicio, com resultados devastadores, capazes de por em causa a sobrevivencia da especie humana. A esta situacao catastrofica, acrescentem-se ainda as desigualdades sociais, que proliferam um pouco por todo o planeta.Torna-se imperativo dar respostas validas que mitiguem estes graves problemas e encontrar solucoes que os resolvam. E necessario analisar o que esta a acontecer de forma complexa, nao linear, enquadrando posturas integradoras, equilibradas, pluralistas, criativas e, por vezes, paradoxais, que possam refletir a complexidade dos problemas. Por conseguinte, pretende-se refletir sobre estes problemas, fazendo tambem uma abordagem a sua complexidade, no sentido de evidenciar que pensar de forma a identificar uma possivel resolucao dos problemas exige enquadrar o pensamento complexo como pressuposto essencial. Este amplo objetivo leva-nos ao objetivo seguinte, que enquadra o individuo enquanto entidade construtora, bem como as organizacoes enquanto estruturas socioeconomicas fundamentais na procura do equilibrio necessario e urgente.Em termos de metodologia, este ensaio reflexivo envolveu uma atitude exploratoria, convocando algum do pensamento que consideramos mais proficuo, mas no qual tambem ressai uma postura marcadamente autoral.","PeriodicalId":30967,"journal":{"name":"Comunicacao Publica","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-06-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"70577321","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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