Pub Date : 2023-01-28DOI: 10.29313/bcscm.v3i1.6269
Putra Akbar Pradina, Raditya Pratama Putra
Abstract. Humor is an attitude that tends to be done to evoke joy and trigger laughter. We can find humor on any platform, for example on television shows and advertisements. There are lots of advertisements that use elements of humor in it to attract people's attention. Indirectly advertisements that use elements of humor to make people who watch are interested. In this study the method used was qualitative method using interview techniques and direct field observation in order to obtain the necessary data with the Ferdinand De Saussure Semiotic Analysis approach in perfecting this research report. This study aims to determine the meaning of Significe (marker) contained in head & shoulder shampoo advertisements. This is to find out the meaning of Signified (signified) and the advertising ethics contained in Head & Shoulder shampoo advertisements. There are as many as 29 million viewers who watch YouTube Head & Shoulders ads. Therefore, researchers are very interested in finding more in-depth information about Joe Taslim Head & Shoulders humorous Youtube advertisements. Based on the formulation of the problem and the results of the research, it can be concluded that there are signifiers, signifiers, and humor ethics in the research entitled "Representation of Humor Content in Head & Shoulders Shampoo Television Advertisements". and mistakes, the achievement of perfect results requires a solid team and does not give up under any circumstances is the meaning of the sign, humorous scenes that are studied using existing theories give birth to value. Abstrak. Humor merupakan sikap yang cenderung dilakukan untuk membangkitkan rasa gembira dan memicu gelak tawa. Humor dapat kita temukan pada platform apapun, contohnya pada acara televisi dan iklan. Terdapat banyak sekali iklan yang menggunakan unsur humor didalamnya untuk menarik perhatian masyarakat. Secara tidak langsung iklan yang menggunakan unsur humor guna membuat masyarakat yang menonton tertarik. Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah metode kualitatif dengan menggunakan teknik wawancara dan observasi langsung ke lapangan guna memperoleh data yang diperlukan dengan pendekatan Analisis Semiotika Ferdinand De Saussure dalam menyempurnakan laporan penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna Signifie (penanda) yang terdapat pada iklan sampo head & shoulder. Hal ini guna mengetahui makna Signified (petanda) serta etika periklanan yang terdapat pada iklan sampo Head & Shoulder. Terhitung sebanyak 29 juta penonton yang menonton iklan Youtube Head & Shoulders. Oleh karena itu, peneliti sangat tertarik mencari informasi lebih dalam tentang iklan Youtube humor Joe Taslim Head & Shoulders. Berdasarkan dari rumusan masalah dan hasil penelitian maka dapat ditarik kesimpulan bahwa terdapat makna petanda, penanda, dan etika humor terhadap penelitian yang berjudul “Representasi Konten Humor Dalam Iklan Televisi Shampo Head & Shoulders” Terdapat dua makna mengenai penanda yaitu da
抽象的。幽默是一种倾向于唤起快乐和引发笑声的态度。我们可以在任何平台上找到幽默，例如电视节目和广告。有很多广告使用幽默元素来吸引人们的注意力。间接利用幽默元素使观看者产生兴趣的广告。本研究采用访谈法和直接实地观察相结合的定性方法，以费迪南德·德索绪尔符号分析法获得必要的数据，完善本研究报告。本研究旨在确定头肩洗发水广告中所包含的意义(标记)的含义。这是为了找出头肩洗发水广告中所包含的意义(Signified)和广告伦理。观看YouTube海飞丝广告的观众多达2900万。因此，研究人员非常有兴趣找到有关Joe Taslim海飞丝幽默YouTube广告的更深入信息。根据问题的提法和研究结果，可以得出结论，在“海飞丝洗发水电视广告中的幽默内容表现”研究中，有能指、能指和幽默伦理。而失误，成就完美的结果需要一个坚实的团队，在任何情况下都不放弃是意义的标志，幽默场景的研究是利用现有理论孕育价值的。Abstrak。幽默，我爱你，我爱你，我爱你，我爱你，我爱你。幽默幽默，幽默幽默，幽默幽默，幽默幽默。Terdapat banyak sekali iklan yang menggunakan unsur humor didalamnya untuk menarik perhatian masyarakat。Secara tidak langsung iklan yang menggunakan unsur humor guna membuat masyarakat yang menonton tertarik。Dalam penelitian ini方法，didiunakan, adalah方法，质量，dengan, menggunakan，技术，wawanara，观测，langsung, lapangan, gunan, memperoleh数据，didiperlukan, dengan, penpenolan，分析，Semiotika Ferdinand De Saussure, Dalam menyempurnakan, laporan penelitian ini。Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna signfie (penanda) yang terdapat pada iklan sampo头和肩膀。Hal ini guna mengetahui makna意指(petanda) serta etika perklanan yang terdapat patada iklan sampo头与肩。Terhitung sebanyak 29 juta penonton yang menonton iklan Youtube Head & Shoulders。Oleh karena itu, peneliti sangat tertarik mencari informasi lebih dalam tentang iklan Youtube幽默Joe Taslim Head & Shoulders。“代表Konten humor Dalam Iklan电视洗发露”，“代表Konten humor Dalam Iklan电视洗发露”，“代表Konten humor”，“代表Konten humor”，“代表Konten humor”，“代表Konten humor”，“代表”，“代表”，“代表”，“代表”，“代表”，“代表”，“代表”，“代表”，“代表”，“代表”。阿德甘-阿德甘幽默杨帝卡吉，蒙古纳坎，特奥里-特奥里，杨ada, melahirkan nilai。
{"title":"Representasi Konten Humor dalam Iklan Televisi Shampo Head & Shoulders","authors":"Putra Akbar Pradina, Raditya Pratama Putra","doi":"10.29313/bcscm.v3i1.6269","DOIUrl":"https://doi.org/10.29313/bcscm.v3i1.6269","url":null,"abstract":"Abstract. Humor is an attitude that tends to be done to evoke joy and trigger laughter. We can find humor on any platform, for example on television shows and advertisements. There are lots of advertisements that use elements of humor in it to attract people's attention. Indirectly advertisements that use elements of humor to make people who watch are interested. In this study the method used was qualitative method using interview techniques and direct field observation in order to obtain the necessary data with the Ferdinand De Saussure Semiotic Analysis approach in perfecting this research report. This study aims to determine the meaning of Significe (marker) contained in head & shoulder shampoo advertisements. This is to find out the meaning of Signified (signified) and the advertising ethics contained in Head & Shoulder shampoo advertisements. There are as many as 29 million viewers who watch YouTube Head & Shoulders ads. Therefore, researchers are very interested in finding more in-depth information about Joe Taslim Head & Shoulders humorous Youtube advertisements. Based on the formulation of the problem and the results of the research, it can be concluded that there are signifiers, signifiers, and humor ethics in the research entitled \"Representation of Humor Content in Head & Shoulders Shampoo Television Advertisements\". and mistakes, the achievement of perfect results requires a solid team and does not give up under any circumstances is the meaning of the sign, humorous scenes that are studied using existing theories give birth to value. \u0000Abstrak. Humor merupakan sikap yang cenderung dilakukan untuk membangkitkan rasa gembira dan memicu gelak tawa. Humor dapat kita temukan pada platform apapun, contohnya pada acara televisi dan iklan. Terdapat banyak sekali iklan yang menggunakan unsur humor didalamnya untuk menarik perhatian masyarakat. Secara tidak langsung iklan yang menggunakan unsur humor guna membuat masyarakat yang menonton tertarik. Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah metode kualitatif dengan menggunakan teknik wawancara dan observasi langsung ke lapangan guna memperoleh data yang diperlukan dengan pendekatan Analisis Semiotika Ferdinand De Saussure dalam menyempurnakan laporan penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna Signifie (penanda) yang terdapat pada iklan sampo head & shoulder. Hal ini guna mengetahui makna Signified (petanda) serta etika periklanan yang terdapat pada iklan sampo Head & Shoulder. Terhitung sebanyak 29 juta penonton yang menonton iklan Youtube Head & Shoulders. Oleh karena itu, peneliti sangat tertarik mencari informasi lebih dalam tentang iklan Youtube humor Joe Taslim Head & Shoulders. Berdasarkan dari rumusan masalah dan hasil penelitian maka dapat ditarik kesimpulan bahwa terdapat makna petanda, penanda, dan etika humor terhadap penelitian yang berjudul “Representasi Konten Humor Dalam Iklan Televisi Shampo Head & Shoulders” Terdapat dua makna mengenai penanda yaitu da","PeriodicalId":344249,"journal":{"name":"Bandung Conference Series: Communication Management","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-01-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"122927406","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2023-01-28DOI: 10.29313/bcscm.v3i1.5854
Dennis Lumahing Wijaya, Anne Maryani
Abstract. More and more, technological developments continue to progress rapidly, especially in this era of communication. It is proven by the presence of the internet, digitization, artificial intelligence, machine learning, big data, and others. Coupled with the Covid-19 pandemic which caused a change in the learning mechanism, which was originally face-to-face, it changed by utilizing the internet network into distance learning, this was also implemented by the Islamic University of Bandung by transforming face-to-face learning into using an e-learning website. However, in practice, e-learning-based learning is found to have several obstacles such as lack of understanding of the material, lack of interaction between users, and others. Therefore, this study aims to determine the effectiveness of communication that occurs during e-learning-based learning at the Islamic University of Bandung. The method used in this research is descriptive-quantitative with data collection techniques using questionnaires and literature study. The population of this study were students of Faculty of Communication at the Islamic University of Bandung with a total of 368 people. This study also uses a simple random sampling technique in the process of determining the sample, so that the calculation results determine that the sample is 79 people. The results of this study are the effectiveness of communication in e-learning-based learning at the Islamic University of Bandung is quite good, this is because e-learning at the Islamic University of Bandung has applied aspects of Credibility, Context, Content, Clarity, Continuity and Consistency, Capability of Audience, and Channels of Distribution and make maximum use of it. Abstrak. Kian hari, perkembangan teknologi terus mengalami kemajuan pesat, terlebih pada era komunikasi seperti sekarang ini. Terbukti dengan hadirnya internet, digitalisasi, artificial intelegent, machine learning, big data, dan lain-lain. Ditambah dengan adanya pandemi Covid-19 yang menyebabkan perubahan mekanisme pembelajaran yang pada awalnya tatap muka berubah dengan memanfaatkan jaringan internet menjadi pembelajaran jarak jauh, hal ini pun diterapkan oleh Universitas Islam Bandung dengan mentransformasi pembelajaran tatap muka menjadi menggunakan website e-learning. Akan tetapi dalam praktiknya pembelajaran berbasis e-learning ditemukan beberapa hambatan seperti kurangnya pemahaman materi, kurangnya interaksi antar pengguna, dan lain-lain. Maka dari itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas komunikasi yang terjadi saat pembelajaran berbasis e-learning di Universitas Islam Bandung. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah deskriptif-kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner dan studi kepustakaan. Populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Bandung dengan jumlah 368 orang. Penelitian ini pun menggunakan teknik simple random sampling dalam proses penentua
摘要越来越多的技术发展继续快速进步，特别是在这个通信时代。互联网、数字化、人工智能、机器学习、大数据等都证明了这一点。再加上新冠肺炎疫情导致学习机制发生变化，原来是面对面的学习机制，现在利用互联网转变为远程学习，万隆伊斯兰大学也实施了这一举措，将面对面学习转变为使用电子学习网站。然而，在实践中，人们发现基于电子学习的学习存在一些障碍，例如缺乏对材料的理解，缺乏用户之间的交互等。因此，本研究旨在确定万隆伊斯兰大学基于电子学习的学习期间发生的沟通有效性。本研究使用的方法是描述定量与数据收集技术，采用问卷调查和文献研究。本研究的研究对象为万隆伊斯兰大学传播学院的学生，共368人。本研究在确定样本的过程中也采用了简单的随机抽样技术，使计算结果确定样本为79人。本研究的结果是万隆伊斯兰大学基于电子学习的沟通效果是相当好的，这是因为万隆伊斯兰大学的电子学习应用了可信度、语境、内容、清晰度、连续性和一致性、受众能力和传播渠道等方面，并最大限度地利用了这些方面。Abstrak。Kian hari, perkembangan technology - terus mengalami kemarjuan pesat, terlebih pada era komunikasi seperti sekarang ini。互联网、数字化、人工智能、机器学习、大数据、大数据。新冠肺炎大流行新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎新冠肺炎Akan tetapi dalam praktiknya pembelajaran beri - based e-learning ditemukan beberapa hambatan seperti kurangnya pemahaman materi, kurangnya interaksi antar pengguna, dan lainlain。Maka dari i penelitian ini bertujuan untuk mengetai ekktivitas komunikasi yang terjadi saat penbelajaran是万隆伊斯兰大学电子学习的基础。本文主要研究了人口统计学、人口统计学、人口统计学、人口统计学、人口统计学、人口统计学、人口统计学、人口统计学等方面的问题。伊斯兰大学，伊斯兰教，万隆，邓加，朱拉，368。Penelitian ini pun menggunakan teknik简单随机抽样，dalam prosmentuan sampelnya, sehinga hasil perhitungan menentukan bahwa sampel berjumlah 79。Hasil dari penelitian ini adalah efektivitas komunikasi dalam pembelajaran berbasis伊斯兰大学电子学习(Bandung terbilang cuup baik)， hal ini dikarenakan伊斯兰大学电子学习(Bandung terbilang cuup baik)涉及可信度、上下文、内容、清晰度、连续性和一致性、受众能力、分销渠道等方面。
{"title":"Efektivitas Komunikasi dalam Pembelajaran Berbasis E-learning di Universitas Islam Bandung","authors":"Dennis Lumahing Wijaya, Anne Maryani","doi":"10.29313/bcscm.v3i1.5854","DOIUrl":"https://doi.org/10.29313/bcscm.v3i1.5854","url":null,"abstract":"Abstract. More and more, technological developments continue to progress rapidly, especially in this era of communication. It is proven by the presence of the internet, digitization, artificial intelligence, machine learning, big data, and others. Coupled with the Covid-19 pandemic which caused a change in the learning mechanism, which was originally face-to-face, it changed by utilizing the internet network into distance learning, this was also implemented by the Islamic University of Bandung by transforming face-to-face learning into using an e-learning website. However, in practice, e-learning-based learning is found to have several obstacles such as lack of understanding of the material, lack of interaction between users, and others. Therefore, this study aims to determine the effectiveness of communication that occurs during e-learning-based learning at the Islamic University of Bandung. The method used in this research is descriptive-quantitative with data collection techniques using questionnaires and literature study. The population of this study were students of Faculty of Communication at the Islamic University of Bandung with a total of 368 people. This study also uses a simple random sampling technique in the process of determining the sample, so that the calculation results determine that the sample is 79 people. The results of this study are the effectiveness of communication in e-learning-based learning at the Islamic University of Bandung is quite good, this is because e-learning at the Islamic University of Bandung has applied aspects of Credibility, Context, Content, Clarity, Continuity and Consistency, Capability of Audience, and Channels of Distribution and make maximum use of it. \u0000Abstrak. Kian hari, perkembangan teknologi terus mengalami kemajuan pesat, terlebih pada era komunikasi seperti sekarang ini. Terbukti dengan hadirnya internet, digitalisasi, artificial intelegent, machine learning, big data, dan lain-lain. Ditambah dengan adanya pandemi Covid-19 yang menyebabkan perubahan mekanisme pembelajaran yang pada awalnya tatap muka berubah dengan memanfaatkan jaringan internet menjadi pembelajaran jarak jauh, hal ini pun diterapkan oleh Universitas Islam Bandung dengan mentransformasi pembelajaran tatap muka menjadi menggunakan website e-learning. Akan tetapi dalam praktiknya pembelajaran berbasis e-learning ditemukan beberapa hambatan seperti kurangnya pemahaman materi, kurangnya interaksi antar pengguna, dan lain-lain. Maka dari itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas komunikasi yang terjadi saat pembelajaran berbasis e-learning di Universitas Islam Bandung. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah deskriptif-kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner dan studi kepustakaan. Populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Bandung dengan jumlah 368 orang. Penelitian ini pun menggunakan teknik simple random sampling dalam proses penentua","PeriodicalId":344249,"journal":{"name":"Bandung Conference Series: Communication Management","volume":"2 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-01-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"131546449","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2023-01-28DOI: 10.29313/bcscm.v3i1.6050
Naufal Feraldy Nopal, A. Sofyan
Abstract. UMKM are part of the national economy that is self-reliant and has great potential to improve people's welfare. UMKM have a significant role in the country's economic growth. In running its business, a marketing strategy is needed to increase someone's buying interest. This study examines the integrated marketing communication strategy carried out by one of the UMKM in Kuningan Regency, namely Marrs.id. The purpose of this study is to find out the Integrated Marketing Communication strategy carried out by Marrs.id in increasing consumer buying interest. This study uses a qualitative descriptive research method in order to describe the situation that will be observed in the field more specifically, transparently, and in depth. Data collection techniques using data triangulation, namely observation, interviews, and documentation. The results of this study indicate that Marrs.id uses an integrated marketing communication strategy in various ways including advertising strategies on print, digital, internet, direct marketing on e-commerce, digital/internet marketing on social media such as Instagram, tiktok, sales promotion with providing discounts and sample products, undergoing social action as a sociopreneur, personal selling strategy by participating in events/exhibitions, and the advantages of being able to promote products as widely as possible and the drawback is that there are strategies that have not been maximized by Marrs.id Abstrak. UMKM merupakan bagian dari perekonomian nasional yang berwawasan kemandirian dan memiliki potensi besar untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat. UMKM memiliki peran yang signifikan terhadap pertumbuhan ekonomi negara. Dalam menjalankan usahanya diperlukan strategi pemasaran agar meningkatnya minat beli seseorang. Penelitian ini meneliti tentang strategi integrated marketing communication yang dilakukan oleh salah satu UMKM yang ada di Kabupaten Kuningan yaitu Marrs.id. Tujuan dari penelitian ini yaitu Untuk mengetahui strategi Integrated Marketing Communication yang dilakukan oleh Marrs.id dalam meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif agar bisa mendeskripsikan keadaan yang akan diamati di lapangan dengan lebih spesifik, transparan, dan mendalam. Teknik pengumpulan data menggunakan triangulasi data yaitu observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil pada penelitian ini menunjukan bahwa Marrs.id menggunakan Strategi integrated marketing communication dengan berbagai cara diantaranya terdapat strategi advertising pada media cetak, digital, internet, direct marketing pada e commerce, digital/internet marketing pada social media seperti instagram, tiktok, sales promotion dengan memberikan diskon dan produk sample, menjalani aksi social sebagai sociopreneur, strategi personal selling dengan mengikuti event/pameran, dan adanya kelebihan yaitu bisa mempromosikan produk seluas-luasnya dan kekurangannya yaitu terdapat strategi yang belum maksimal
摘要。UMKM是自力更生的国民经济的一部分，具有改善人民福利的巨大潜力。UMKM在国家的经济增长中发挥了重要作用。在经营业务时，需要一个营销策略来增加人们的购买兴趣。本研究考察了库宁安县UMKM之一Marrs.id所实施的整合营销传播策略。本研究的目的是找出玛氏实施的整合营销传播策略。增加消费者的购买兴趣。本研究采用定性描述性研究方法，以便更具体、更透明、更深入地描述将在该领域观察到的情况。使用数据三角测量的数据收集技术，即观察、访谈和记录。这项研究的结果表明，火星。id通过各种方式使用整合营销传播策略，包括印刷，数字，互联网，电子商务直接营销，社交媒体(如Instagram, tiktok)上的数字/互联网营销，提供折扣和样品产品的促销，作为社会企业家进行社会行动，通过参加活动/展览进行个人销售策略，它的优点是能够尽可能广泛地推广产品，缺点是有些策略并没有被玛氏最大化利用。id Abstrak。巫统民主运动(UMKM)是国民经济的领袖，是国民经济的领袖，是国民经济的领袖，是国民经济的领袖。巫统纪念马来亚人对马来亚经济发展具有重要意义。我的意思是:我的意思是:我的意思是我的意思是我的意思是我的意思是我的意思是我的意思是我的意思。整合营销传播策略，整合营销传播，整合营销传播，整合营销传播，整合营销传播，整合营销传播，整合营销传播，整合营销传播，整合营销传播，整合营销传播，整合营销传播，整合营销传播，整合营销传播整合营销传播策略杨迪拉坎·奥莱·马斯。我是dalam meningkatkan minat beli konsumen。Penelitian ini menggunakan memede Penelitian deskriptif kualitf agar bisa mendeskripsikan keadaan yang akan diamati di lapangan dengan lebih特别，透明，丹门达兰。技术数据，孟古纳坎三角数据，雅图观测，瓦万卡拉，丹文献。哈西尔·帕德·佩利特尼·梅努朱坎·巴瓦·马尔斯。id menggunakan Strategi整合营销传播dengan berbagai卡拉diantaranya terdapat Strategi广告篇媒体cetak,数字化,网络,直销篇e商业、数字/社交媒体网络营销篇seperti instagram, tiktok,促销dengan memberikan diskon丹produk样本,menjalani aksi社会sebagai sociopreneur, Strategi个人销售dengan mengikuti事件/ pameran,dan adanya kelelebihan yitu bisa mempromosikan产品seluas-luasnya dan kelkurangannya yitu terdapat strategy yang belum maksimal yang diterapkan oleh marh。
{"title":"Strategi Integrated Marketing Communications (IMC) Marrs.Id untuk Menarik Minat Beli Konsumen","authors":"Naufal Feraldy Nopal, A. Sofyan","doi":"10.29313/bcscm.v3i1.6050","DOIUrl":"https://doi.org/10.29313/bcscm.v3i1.6050","url":null,"abstract":"Abstract. UMKM are part of the national economy that is self-reliant and has great potential to improve people's welfare. UMKM have a significant role in the country's economic growth. In running its business, a marketing strategy is needed to increase someone's buying interest. This study examines the integrated marketing communication strategy carried out by one of the UMKM in Kuningan Regency, namely Marrs.id. The purpose of this study is to find out the Integrated Marketing Communication strategy carried out by Marrs.id in increasing consumer buying interest. This study uses a qualitative descriptive research method in order to describe the situation that will be observed in the field more specifically, transparently, and in depth. Data collection techniques using data triangulation, namely observation, interviews, and documentation. The results of this study indicate that Marrs.id uses an integrated marketing communication strategy in various ways including advertising strategies on print, digital, internet, direct marketing on e-commerce, digital/internet marketing on social media such as Instagram, tiktok, sales promotion with providing discounts and sample products, undergoing social action as a sociopreneur, personal selling strategy by participating in events/exhibitions, and the advantages of being able to promote products as widely as possible and the drawback is that there are strategies that have not been maximized by Marrs.id \u0000Abstrak. UMKM merupakan bagian dari perekonomian nasional yang berwawasan kemandirian dan memiliki potensi besar untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat. UMKM memiliki peran yang signifikan terhadap pertumbuhan ekonomi negara. Dalam menjalankan usahanya diperlukan strategi pemasaran agar meningkatnya minat beli seseorang. Penelitian ini meneliti tentang strategi integrated marketing communication yang dilakukan oleh salah satu UMKM yang ada di Kabupaten Kuningan yaitu Marrs.id. Tujuan dari penelitian ini yaitu Untuk mengetahui strategi Integrated Marketing Communication yang dilakukan oleh Marrs.id dalam meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif agar bisa mendeskripsikan keadaan yang akan diamati di lapangan dengan lebih spesifik, transparan, dan mendalam. Teknik pengumpulan data menggunakan triangulasi data yaitu observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil pada penelitian ini menunjukan bahwa Marrs.id menggunakan Strategi integrated marketing communication dengan berbagai cara diantaranya terdapat strategi advertising pada media cetak, digital, internet, direct marketing pada e commerce, digital/internet marketing pada social media seperti instagram, tiktok, sales promotion dengan memberikan diskon dan produk sample, menjalani aksi social sebagai sociopreneur, strategi personal selling dengan mengikuti event/pameran, dan adanya kelebihan yaitu bisa mempromosikan produk seluas-luasnya dan kekurangannya yaitu terdapat strategi yang belum maksimal ","PeriodicalId":344249,"journal":{"name":"Bandung Conference Series: Communication Management","volume":"3 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-01-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"115056337","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2023-01-28DOI: 10.29313/bcscm.v3i1.6630
Balqiis Syabha Dibha, Satya Indra Karsa
Abstract. Mawar Wedding Service is one of the wedding organizers in the city of Bandung that provides services for potential customers who need help in carrying out their weddings. With so many wedding organizers in the city of Bandung, Mawar Wedding Service uses digital marketing to promote their services to attract the attention of potential customers. The purpose of this study is to find out what digital marketing is used by Mawar Wedding Service, the use of Instagram social media in Mawar Wedding Service digital marketing, the steps used by Mawar Wedding Service in using digital marketing. The theory used as reference material in conducting this research is using integrated marketing communication theory, digital marketing, social media marketing. The research method used in this study uses qualitative methods with a case study approach. This study uses data collection techniques in the form of interviews and observations. The results of this study are Mawar Wedding Service using social media Instagram in digital marketing to attract consumers to use the services of Mawar Wedding Service. Abstrak. Mawar Wedding Service merupakan salah satu wedding organizer yang ada di kota Bandung yang menyediakan jasa untuk para calon konsumen yang sedang membutuhkan bantuan dalam melaksanakan pernikahannya. Dengan banyaknya wedding organizer yang ada di kota Bandung, Mawar Wedding Service menggunakan digital marketing dalam melakukan promosi jasa mereka dalam menarik perhatian calon konsumen. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui digital marketing apa saja yang digunakan oleh Mawar Wedding Service, penggunaan media sosial Instagram dalam digital marketing Mawar Wedding Service, Langkah yang digunakan Mawar Wedding Service dalam menggunakan digital marketing. Teori yang dijadikan bahan rujukan dalam melakukan penelitian ini yaitu menggunakan teori komunikasi pemasaraan terpadu, digital marketing, social media marketing. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Penelitian ini menggunakan Teknik peengumpulan data berupa wawancara dan observasi. Hasil penelitian ini merupakan Mawar Wedding Service menggunakan media sosial Instagram dalam digital marketing untuk menarik konsumen dalam memakai jasa Mawar Wedding Service.
摘要Mawar Wedding Service是万隆市的一家婚礼组织者，为那些需要帮助举办婚礼的潜在客户提供服务。万隆市有这么多婚礼组织者，Mawar wedding Service使用数字营销来推广他们的服务，以吸引潜在客户的注意。本研究的目的是了解Mawar Wedding Service使用了什么数字营销，Mawar Wedding Service在数字营销中使用了Instagram社交媒体，Mawar Wedding Service使用数字营销的步骤。在进行本研究时使用的理论作为参考材料是整合营销传播理论，数字营销，社交媒体营销。本研究使用的研究方法采用个案研究的定性方法。本研究采用访谈和观察形式的数据收集技术。本研究的结果是Mawar Wedding Service在数字营销中使用社交媒体Instagram来吸引消费者使用Mawar Wedding Service的服务。Abstrak。Mawar Wedding Service merupakan salah satu婚礼组织者yang ada di kota Bandung yang menyediakan jasa untuk para calon konsumen yang sedang membutuhkan bantuan dalam melaksanakan pernikhanya。登安班纳雅婚礼承办商杨达迪·科塔万隆，马瓦尔婚庆服务公司蒙古纳雅坎数字营销达拉姆·梅拉坎推广公司jasa mereka达拉姆·梅拉尼克(dalam menarik perhatian calon konsumen)。图juan penelitian ini yitu untuk mengetahui数字营销apa saja yang digunakan oleh Mawar婚庆服务，penggunaan media social Instagram dalam数字营销Mawar婚庆服务，Langkah yang digunakan Mawar婚庆服务dalam mengunakan数字营销。Teori yang dijadikan bahan rujukan dalam melakukan penelitian ini yitu menggunakan Teori komunikasi pemasaraan terpadu，数字营销，社交媒体营销。方法penpenelitian yang digunakan dalam penpenelitian ini menggunakan方法定性，dengan方法penpenelian研究原因。观测数据的分析与分析。Hasil penelitian ini merupakan Mawar婚礼服务menggunakan媒体社交Instagram dalam数字营销untuk menarik konsumen dalam memakai jasa Mawar婚礼服务。
{"title":"Strategi Digital Marketing (@Mawarweddingservice) dalam Meningkatkan Konsumen Melalui Media Sosial","authors":"Balqiis Syabha Dibha, Satya Indra Karsa","doi":"10.29313/bcscm.v3i1.6630","DOIUrl":"https://doi.org/10.29313/bcscm.v3i1.6630","url":null,"abstract":"Abstract. Mawar Wedding Service is one of the wedding organizers in the city of Bandung that provides services for potential customers who need help in carrying out their weddings. With so many wedding organizers in the city of Bandung, Mawar Wedding Service uses digital marketing to promote their services to attract the attention of potential customers. The purpose of this study is to find out what digital marketing is used by Mawar Wedding Service, the use of Instagram social media in Mawar Wedding Service digital marketing, the steps used by Mawar Wedding Service in using digital marketing. The theory used as reference material in conducting this research is using integrated marketing communication theory, digital marketing, social media marketing. The research method used in this study uses qualitative methods with a case study approach. This study uses data collection techniques in the form of interviews and observations. The results of this study are Mawar Wedding Service using social media Instagram in digital marketing to attract consumers to use the services of Mawar Wedding Service. \u0000Abstrak. Mawar Wedding Service merupakan salah satu wedding organizer yang ada di kota Bandung yang menyediakan jasa untuk para calon konsumen yang sedang membutuhkan bantuan dalam melaksanakan pernikahannya. Dengan banyaknya wedding organizer yang ada di kota Bandung, Mawar Wedding Service menggunakan digital marketing dalam melakukan promosi jasa mereka dalam menarik perhatian calon konsumen. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui digital marketing apa saja yang digunakan oleh Mawar Wedding Service, penggunaan media sosial Instagram dalam digital marketing Mawar Wedding Service, Langkah yang digunakan Mawar Wedding Service dalam menggunakan digital marketing. Teori yang dijadikan bahan rujukan dalam melakukan penelitian ini yaitu menggunakan teori komunikasi pemasaraan terpadu, digital marketing, social media marketing. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Penelitian ini menggunakan Teknik peengumpulan data berupa wawancara dan observasi. Hasil penelitian ini merupakan Mawar Wedding Service menggunakan media sosial Instagram dalam digital marketing untuk menarik konsumen dalam memakai jasa Mawar Wedding Service. ","PeriodicalId":344249,"journal":{"name":"Bandung Conference Series: Communication Management","volume":"43 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-01-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"114377824","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2023-01-28DOI: 10.29313/bcscm.v3i1.5819
Muhammad Rasyid, O. Hasbiansyah
Abstract. The Instagram account "Jakarta Tourism" namely @jakarta_tourism is an official account directly managed by the DKI Jakarta Provincial Disparekraf which provides information about tourist destinations, and events/events that are currently/will be held in Jakarta. This research was conducted to find out the relationship between the use of "Jakarta Tourism" social media and the interest in visiting followers on the Instagram account @jakarta_tourism. This study uses the S-R theory which is based on the assumption that behavior changes occur depending on the quality of the stimulus that communicates with the organism. Then, the method used in this study is quantitative with a correlational approach. Sampling using simple random sampling technique. The population in this study were followers of the Instagram account @jakarta_tourism, with a sampling technique using the Taro Yamane formula and the results obtained were 100 respondents. The measurement scale in this study is the ordinal scale. The validity test uses the Pearson Product Moment correlation analysis and the reliability test uses the Cronbach's Alpha test technique which is calculated using the SPSS application.The results of this study are (1) there is a relationship between context on the use of social media Instagram @jakarta_tourism and the interest in visiting followers, (2) there is a relationship between communication on the use of social media @jakarta_toursim and the interest in visiting followers, (3) there is a relationship between collaboratin on use of social media @jakarta_toursim with interest in visiting followers, (4) there is a relationship between connection on social media use @jakarta_toursim and interest in visiting followers. Abstrak. Akun Instagram “Jakarta Tourism” yaitu @jakarta_tourism adalah akun resmi yang langsung dikelola oleh Disparekraf Provinsi DKI Jakarta yang menyajikan informasi mengenai destinasi wisata, dan event/acara yang sedang/akan terselenggara di Jakarta. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Hubungan Penggunaan Media Sosial “Jakarta Tourism” Dengan Minat Berkunjung Followers pada akun Instagram @jakarta_tourism. Penelitian ini menggunakan teori S-R yang mendasarkan asumsi yang mana perubahan perilaku terjadi tergantung kepada kualitas rangsangan (stimulus) yang berkomunikasi dengan organisme. Lalu, metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan korelasional. Pengambilan sampel menggunakan teknik simple random sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah followers akun Instagram @jakarta_tourism, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Taro Yamane dengan dan hasil yang didapat sebesar 100 responden. Skala pengukuran dalam penelitian ini adalah skala ordinal. Uji validitas menggunakan analisis korelasi Product Moment Pearson dan uji reliabilitas dengan teknik uji Cronbach’s Alpha yang dihitung menggunakan aplikasi SPSS. Hasil dari penelitian ini adalah (1) terdapat hubungan antara contex
摘要Instagram帐户“雅加达旅游”，即@jakarta_tourism，是由DKI Jakarta Provincial Disparekraf直接管理的官方帐户，提供有关旅游目的地的信息，以及目前或将在雅加达举行的活动/活动。本研究旨在找出“雅加达旅游”社交媒体的使用与Instagram账户@jakarta_tourism访问关注者的兴趣之间的关系。这项研究使用了S-R理论，该理论基于这样的假设:行为变化的发生取决于与生物体交流的刺激的质量。其次，本研究使用的方法是定量的，采用相关方法。抽样采用简单随机抽样技术。本研究的人口是Instagram账户@jakarta_tourism的粉丝，采用Yamane太郎公式的抽样技术，得到的结果是100名受访者。本研究的测量量表为序数量表。效度检验使用Pearson积矩相关分析，信度检验使用Cronbach's Alpha检验技术，使用SPSS应用程序计算。本研究的结果是:(1)社交媒体Instagram @jakarta_tourism的使用情境与访问关注者的兴趣之间存在关系;(2)社交媒体@jakarta_toursim的使用沟通与访问关注者的兴趣之间存在关系;(3)社交媒体@jakarta_toursim的使用协作与访问关注者的兴趣之间存在关系。(4)使用@jakarta_toursim的社交媒体连接与访问关注者的兴趣之间存在关系。Abstrak。Akun Instagram“雅加达旅游”yaitu @jakarta_tourism adalah Akun resmi yang langsung dikelola oleh Disparekraf Provinsi DKI雅加达yang menyajikan informasi mengenai destinasi wisata, dan event/acara yang sedang/akan terselenggara di Jakarta。Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Hubungan Penggunaan Media social“雅加达旅游”Dengan Minat Berkunjung追随者pada akun Instagram @jakarta_tourism。Penelitian ini menggunakan teori S-R yang mendasarkan asumsi yang mana perubahan peraku terjadi tergantung kepada kualitas rangsangan(刺激)yang berkomunikasi dengan有机体。拉鲁，metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan korel关系式。彭甘比兰样本蒙古纳肯技术简单随机抽样。Populasi dalam penelitian ini adalah的粉丝们在Instagram @jakarta_tourism, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus, Taro Yamane dengan dan hasil yang didapat sebesar有100个回应。Skala pengukuran dalam penelitian ini adalah Skala ordinal。用乘积矩皮尔逊法分析蒙古纳坎的效度，用克伦巴赫法分析蒙古纳坎的信度，用SPSS分析蒙古纳坎的信度。Hasil dari penelitian ini adalah (1) terdapat hubungan antara context pada penggunaan media social @jakarta_tourism dengan minat berkunjung追随者;(2)terdapat hubungan antara communication pada penggunaan media social @jakarta_toursim dengan minat berkunjung追随者;(3)terdapat hubungan antara collaboration pada penggunaan media social @jakarta_toursim dengan minat berkunjung追随者;(4) terdapat hubungan antara连接pada penggunaan media social @jakarta_toursim dengan minat berkunjung追随者。
{"title":"Hubungan Penggunaan Media Sosial “Jakarta Tourism” dengan Minat Berkunjung Followers","authors":"Muhammad Rasyid, O. Hasbiansyah","doi":"10.29313/bcscm.v3i1.5819","DOIUrl":"https://doi.org/10.29313/bcscm.v3i1.5819","url":null,"abstract":"Abstract. The Instagram account \"Jakarta Tourism\" namely @jakarta_tourism is an official account directly managed by the DKI Jakarta Provincial Disparekraf which provides information about tourist destinations, and events/events that are currently/will be held in Jakarta. This research was conducted to find out the relationship between the use of \"Jakarta Tourism\" social media and the interest in visiting followers on the Instagram account @jakarta_tourism. This study uses the S-R theory which is based on the assumption that behavior changes occur depending on the quality of the stimulus that communicates with the organism. Then, the method used in this study is quantitative with a correlational approach. Sampling using simple random sampling technique. The population in this study were followers of the Instagram account @jakarta_tourism, with a sampling technique using the Taro Yamane formula and the results obtained were 100 respondents. The measurement scale in this study is the ordinal scale. The validity test uses the Pearson Product Moment correlation analysis and the reliability test uses the Cronbach's Alpha test technique which is calculated using the SPSS application.The results of this study are (1) there is a relationship between context on the use of social media Instagram @jakarta_tourism and the interest in visiting followers, (2) there is a relationship between communication on the use of social media @jakarta_toursim and the interest in visiting followers, (3) there is a relationship between collaboratin on use of social media @jakarta_toursim with interest in visiting followers, (4) there is a relationship between connection on social media use @jakarta_toursim and interest in visiting followers. \u0000Abstrak. Akun Instagram “Jakarta Tourism” yaitu @jakarta_tourism adalah akun resmi yang langsung dikelola oleh Disparekraf Provinsi DKI Jakarta yang menyajikan informasi mengenai destinasi wisata, dan event/acara yang sedang/akan terselenggara di Jakarta. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Hubungan Penggunaan Media Sosial “Jakarta Tourism” Dengan Minat Berkunjung Followers pada akun Instagram @jakarta_tourism. Penelitian ini menggunakan teori S-R yang mendasarkan asumsi yang mana perubahan perilaku terjadi tergantung kepada kualitas rangsangan (stimulus) yang berkomunikasi dengan organisme. Lalu, metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan korelasional. Pengambilan sampel menggunakan teknik simple random sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah followers akun Instagram @jakarta_tourism, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Taro Yamane dengan dan hasil yang didapat sebesar 100 responden. Skala pengukuran dalam penelitian ini adalah skala ordinal. Uji validitas menggunakan analisis korelasi Product Moment Pearson dan uji reliabilitas dengan teknik uji Cronbach’s Alpha yang dihitung menggunakan aplikasi SPSS. Hasil dari penelitian ini adalah (1) terdapat hubungan antara contex","PeriodicalId":344249,"journal":{"name":"Bandung Conference Series: Communication Management","volume":"6 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-01-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"124234094","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2023-01-28DOI: 10.29313/bcscm.v3i1.6208
Kistia Rindika, Rini Rinawati
The activities carried out by the Majalengka Tourism and Culture Office @disparbudmajelengka and followers tend to be more from the Instagram accounts @disparbudpnd (Pangandaran Tourism and Culture Office), @disparbudbekasi (Bekasi Tourism and Culture Office), and there are 40 more tourism office accounts and other cultures, of course, cannot be avoided from the Instagram social media content management strategy. Because in practice it is certainly not arbitrary for government social media accounts to manage their content and it is not easy to maintain their existence. Because it turns out that it is not easy to do this if you look at the existing data regarding the number of tourism and culture service accounts in other regions that are not yet like the Majalengka Tourism and Culture Office. The object of this research is the Instagram Department of Tourism and Culture Majalengka @disparbudmajalengka. This study aims to determine the planning of content management by the Department of Tourism and Culture Majalengka on Instagram @disparbudmajalengka. This study uses a qualitative method with a case study approach. Planning in content management carried out by the Majalengka Tourism and Culture Office is through several stages ranging from planning, implementation, data analysis, content drafts, content discussions, decisions, and uploads. The implementation in content management carried out by the Majalengka Tourism and Culture Office is scheduled and themed. The goal in content management carried out by the Majalengka Tourism and Culture Office is to get a broad market segmentation.
{"title":"Strategi Pengelolaan Konten Media Sosial Instagram pada Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Majalengka","authors":"Kistia Rindika, Rini Rinawati","doi":"10.29313/bcscm.v3i1.6208","DOIUrl":"https://doi.org/10.29313/bcscm.v3i1.6208","url":null,"abstract":"The activities carried out by the Majalengka Tourism and Culture Office @disparbudmajelengka and followers tend to be more from the Instagram accounts @disparbudpnd (Pangandaran Tourism and Culture Office), @disparbudbekasi (Bekasi Tourism and Culture Office), and there are 40 more tourism office accounts and other cultures, of course, cannot be avoided from the Instagram social media content management strategy. Because in practice it is certainly not arbitrary for government social media accounts to manage their content and it is not easy to maintain their existence. Because it turns out that it is not easy to do this if you look at the existing data regarding the number of tourism and culture service accounts in other regions that are not yet like the Majalengka Tourism and Culture Office. The object of this research is the Instagram Department of Tourism and Culture Majalengka @disparbudmajalengka. This study aims to determine the planning of content management by the Department of Tourism and Culture Majalengka on Instagram @disparbudmajalengka. This study uses a qualitative method with a case study approach. Planning in content management carried out by the Majalengka Tourism and Culture Office is through several stages ranging from planning, implementation, data analysis, content drafts, content discussions, decisions, and uploads. The implementation in content management carried out by the Majalengka Tourism and Culture Office is scheduled and themed. The goal in content management carried out by the Majalengka Tourism and Culture Office is to get a broad market segmentation.","PeriodicalId":344249,"journal":{"name":"Bandung Conference Series: Communication Management","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-01-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"125778712","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2023-01-28DOI: 10.29313/bcscm.v3i1.5571
Muhamad Afrizal, Satya Indra Karsa
Abstract. The rise of the phenomenon of consuming coffee for people in Indonesia has increased the number of requests from consumers for various kinds of unique brands. Competition in implementing sales promotion strategies in an effort to increase sales stimulus penetrates social media, especially Instagram. One of the D'Pom Coffee Cafés is implementing a sales promotion strategy through Instagram social media. In this study, researchers tried to analyze and describe in detail the sales promotion strategy used by D'Pom Coffee Café through Instagram social media @dpomcoffeekrw and the reasons for choosing this social media. This study uses qualitative methods, using a qualitative descriptive approach. This research will refer to the information provided by the informant who is one of the D'pom Coffee Café staff in the social media marketing section. Field data is in the form of the Instagram account page @dpomcoffeekrw. Data collection techniques used in this study were observation, interviews, and literature study. The results of this study show that D'Pom Coffe Café uses two marketing strategy concepts described by Haque-Fawzi, namely: the concept of market envy strategy and the concept of timing. The reason why D'Pom Coffee Café chose Instagram as a media in implementing sales promotion strategies concluded that the reach of the media is wide, Instagram users intersect with D'Pom Coffee Café's target consumers and the popularity of Instagram media as a marketing medium. Abstrak. Maraknya fenomena mengkonsumsi kopi bagi penduduk di Indonesia menaikkan angka permintaan dari pada kalangan konsumen akan berbagai macam brand yang unik. Persaingan dalam penerapan strategi sales promotion dalam upaya meningkatkan stimulus penjualan merambah kepada media sosial khususnya Instagram. D’Pom Coffee Café salah satunya ikut menerapkan strategi sales promotion melalui media sosial Instagram. Dalam penelitian ini, peneliti mencoba menganalisis dan mendeskripsikan secara detil strategi sales promotion yang digunakan D’Pom Coffee Café melalui media sosial Instagram @dpomcoffeekrw dan alasan dalam memilih media sosial tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Penelitian ini akan mengacu kepada informasi yang diberikan oleh narasumber yang merupakan salah satu staff D’pom Coffee Café pada bagian social media marketing. Data lapangan berupa laman akun Instagram @dpomcoffeekrw. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalampenelitian ini adalah observasi, wawancara, dan studi pustaka. Hasil penelitian ini diketahui bahwa D’Pom Coffe Café menggunakan dua konsep strategi pemasaran yang dijabarkan oleh Haque-Fawzi yaitu: Konsep Market Envy Strategy dan Konsep Timing. Adapun alasan D’Pom Coffee Café memilih Instagram sebagai media dalam penerapan strategi sales promotion disimpulkan bahwa daya jangkauan media yang luas, pengguna Instagram yang beririsan dengan target konsumen D'Pom Coffee Café dan kepopu
摘要。印度尼西亚人消费咖啡现象的兴起，增加了消费者对各种独特品牌的需求。为了增加销售刺激，在实施促销策略方面的竞争渗透到社交媒体上，尤其是Instagram。其中一家D'Pom咖啡馆正在通过Instagram社交媒体实施促销策略。在本研究中，研究者试图详细分析和描述D’pom Coffee caf通过Instagram社交媒体@dpomcoffeekrw的促销策略以及选择这种社交媒体的原因。本研究采用定性方法，采用定性描述方法。本研究将参考举报人提供的信息，举报人是D'pom Coffee caf社交媒体营销部门的一名员工。现场数据以Instagram帐户页面@dpomcoffeekrw的形式呈现。本研究采用观察法、访谈法和文献法收集资料。本研究的结果表明，D’pom coffee caf采用了Haque-Fawzi描述的两个营销策略概念，即市场嫉妒策略的概念和时机的概念。D’pom Coffee caf在实施促销策略时选择Instagram作为媒体的原因是媒体的覆盖范围广，Instagram用户与D’pom Coffee caf的目标消费者相交，以及Instagram媒体作为营销媒介的受欢迎程度。Abstrak。Maraknya现象mengkonsumsi kopi bagi penduduk di印度尼西亚menaikkan angka permintaan dari padadkalangan konsumen akan berbagai macam品牌yang unik。这句话的意思是:促销，促销，促销策略，促销策略，促销策略，促销策略，促销策略，促销策略，促销策略D 'Pom Coffee caf salah satunya ikut menerapkan策略促销，媒体社交Instagram。Dalam penelitian ini, peneliti mencoba menganalis dan mendeskripsikan secara细节策略销售推广yang digunakan D 'Pom Coffee caf melalui media social Instagram @dpomcoffeekrw dan alasan Dalam memilih media social tersebutpenpentian ini mongunakan方法定性，登干mongunakan方法定性。Penelitian ini akan mengacu kepada informasi yang diberikan oleh narasnumber yang merupakan salah satu staff D 'pom Coffee咖啡社交媒体营销。数据lapangan berupa laman akun Instagram @dpomcoffeekrw。北京:北京，北京，北京，北京，北京，北京。Hasil penelitian ini diketahui bahwa D 'Pom coffee cafee . menggunakan dua konsep Strategy . pemasaran yang dijabarkan oleh Haque-Fawzi yitu: konsep市场嫉妒策略和konsep时机。apapun alasan D'Pom Coffee cafe# # Instagram sebagai media dalam penerapan策略促销dispulkan bahwa daya jangkauan media yang luas, pengguna Instagram yang beririsan dengan目标消费者D'Pom Coffee cafe# # Instagram sebagai media pemasaran。
{"title":"Strategi Sales Promotion D’pom Coffee Café Melalui Media Sosial Instagram","authors":"Muhamad Afrizal, Satya Indra Karsa","doi":"10.29313/bcscm.v3i1.5571","DOIUrl":"https://doi.org/10.29313/bcscm.v3i1.5571","url":null,"abstract":"Abstract. The rise of the phenomenon of consuming coffee for people in Indonesia has increased the number of requests from consumers for various kinds of unique brands. Competition in implementing sales promotion strategies in an effort to increase sales stimulus penetrates social media, especially Instagram. One of the D'Pom Coffee Cafés is implementing a sales promotion strategy through Instagram social media. In this study, researchers tried to analyze and describe in detail the sales promotion strategy used by D'Pom Coffee Café through Instagram social media @dpomcoffeekrw and the reasons for choosing this social media. This study uses qualitative methods, using a qualitative descriptive approach. This research will refer to the information provided by the informant who is one of the D'pom Coffee Café staff in the social media marketing section. Field data is in the form of the Instagram account page @dpomcoffeekrw. Data collection techniques used in this study were observation, interviews, and literature study. The results of this study show that D'Pom Coffe Café uses two marketing strategy concepts described by Haque-Fawzi, namely: the concept of market envy strategy and the concept of timing. The reason why D'Pom Coffee Café chose Instagram as a media in implementing sales promotion strategies concluded that the reach of the media is wide, Instagram users intersect with D'Pom Coffee Café's target consumers and the popularity of Instagram media as a marketing medium. \u0000Abstrak. Maraknya fenomena mengkonsumsi kopi bagi penduduk di Indonesia menaikkan angka permintaan dari pada kalangan konsumen akan berbagai macam brand yang unik. Persaingan dalam penerapan strategi sales promotion dalam upaya meningkatkan stimulus penjualan merambah kepada media sosial khususnya Instagram. D’Pom Coffee Café salah satunya ikut menerapkan strategi sales promotion melalui media sosial Instagram. Dalam penelitian ini, peneliti mencoba menganalisis dan mendeskripsikan secara detil strategi sales promotion yang digunakan D’Pom Coffee Café melalui media sosial Instagram @dpomcoffeekrw dan alasan dalam memilih media sosial tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Penelitian ini akan mengacu kepada informasi yang diberikan oleh narasumber yang merupakan salah satu staff D’pom Coffee Café pada bagian social media marketing. Data lapangan berupa laman akun Instagram @dpomcoffeekrw. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalampenelitian ini adalah observasi, wawancara, dan studi pustaka. Hasil penelitian ini diketahui bahwa D’Pom Coffe Café menggunakan dua konsep strategi pemasaran yang dijabarkan oleh Haque-Fawzi yaitu: Konsep Market Envy Strategy dan Konsep Timing. Adapun alasan D’Pom Coffee Café memilih Instagram sebagai media dalam penerapan strategi sales promotion disimpulkan bahwa daya jangkauan media yang luas, pengguna Instagram yang beririsan dengan target konsumen D'Pom Coffee Café dan kepopu","PeriodicalId":344249,"journal":{"name":"Bandung Conference Series: Communication Management","volume":"70 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-01-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"130273786","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2023-01-28DOI: 10.29313/bcscm.v3i1.5862
M. Salsabila, Wiki Angga Wiksana
Abstract. Advertisements also have the characteristics of being attractive to the masses if they provide clear, concise, and concise information on the broadcast. Promotional content also contains compelling messages to help viewers choose the product they are looking for. For example, there is an IKEA ad. The IKEA advertisement describes the interior exhibited by the family in terms of the use of the interior which is the object of promotion. The object of this research is a snippet of a scene in an IKEA advertisement that relates to the focus of the research problem. The aim of the researcher in this study is to find out the meaning of denotation, connotation, and myth in the IKEA Indonesia advertisement in 2021. The research method used in this study uses a qualitative method. From the results of this study, it was found that the representation of family harmonization in the IKEA 2021 advertisement was in accordance with the semiotic analysis of the Roland Barthes model, namely trying to meet family needs, helping families to meet the needs of living together, helping individual family members at home, providing information to trusted people in the family environment, decorating tools for families, working to meet family needs, and gathering together with cheerful feelings. Abstrak. Iklan juga memiliki sifat yang menarik untuk ditonton massa jika iklan yang ditayangkan memberi informasi yang sifatnya jelas, singkat, dan padat pada siaran. Konten promosi juga berisi pesan yang menarik untuk membantu pemirsa memilih produk yang mereka cari. Misalnya ada pada iklan IKEA. Iklan IKEA menggambarkan interior yang diperagakan oleh keluarga dari segi kegunaan interior yang menjadi objek promosi. Objek penelitian ini adalah potongan gambar dalam adegan yang terdapat di iklan IKEA yang berkaitan dengan fokus masalah dari penelitian. Tujuan yang dimiliki oleh peneliti dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui makna denotasi, konotasi, dan mitos pada iklan IKEA Indonesia tahun 2021. Metode penelitian yang dilakukan dalam penelitian menggunakan metode kualitatif. Dari hasil penelitian ini ditemukan bahwa representasi harmonisasi keluarga dalam iklan IKEA 2021 sesuai dengan analisis semiotik model Roland Barthes yaitu berusaha memenuhi kebutuhan keluarga, membantu keluarga untuk memenuhi kebutuhan hidup bersama, membantu individu anggota keluarga dirumah, memberikan informasi kepada orang yang dipercaya di lingkungan keluarga, mendekorasi alat untuk keluarga, bekerja untuk memenuhi kebutuhan keluarga, dan berkumpul bersama dengan perasaan ceria.
摘要广告如果在广播中提供清晰、简洁、简明的信息，也具有吸引大众的特点。促销内容也包含引人注目的信息，以帮助观众选择他们正在寻找的产品。例如，有一个宜家的广告。宜家的广告描述了家庭展示的内部，从内部的使用角度来看，这是促销的对象。本研究的对象是宜家广告中的一个场景片段，涉及到研究问题的重点。研究者在本研究中的目的是找出外延，内涵，神话在2021年宜家印度尼西亚广告的意义。本研究采用的研究方法是定性方法。从本研究的结果中发现，宜家2021广告中家庭和谐的表现符合罗兰·巴特模型的符号学分析，即努力满足家庭需求，帮助家庭满足共同生活的需求，在家帮助家庭成员个体，在家庭环境中为值得信赖的人提供信息，为家庭装饰工具，努力满足家庭需求，欢聚一堂，心情愉快。Abstrak。Iklan juga memoriliki sifat yang menarik untuk ditonton massa jika Iklan yang ditayangkan memberi informasi yang sifatya jelas, singkat, dan padat padaran。Konten promosi juga berisi pesan yang menarik untuk membantu permsa memilik产品yang mereka cari。Misalnya ada ada iklan IKEA。Iklan IKEA menggambarkan室内设计yang diperagakan oleh keluarga dari segi kegunaan室内设计yang menjadi object promosi。Objek penelitian ini adalah poongan gambar dalam adegan yang terdapat di iklan IKEA yang berkaitan dengan fokus masalah dari penelitian。Tujuan yang dimiliki oleh peneliti dalam penelitian ini yyitu untuk mengetahui makna denotasi, konotasi, dan mitos pada iklan IKEA印度尼西亚tahun 2021。方法:阳狄拉克坎，阳狄拉克坎，阳狄拉克坎，孟古纳坎。宜家(IKEA) 2021 sesuuha memenuhi kebutuhan keluarga, menbantu keluarga untuk memenhi kebutuhan hidup bersama, menbantu个人的memutuha keluarga dirumah，会员信息的memuha keuarga, mendekorasi alat untuk keluarga, bekerja untuk memuhi kebutuhan keluarga, dan berkumpul bersama dengan perasan和ceria。
{"title":"Representasi Makna Harmonisasi Keluarga pada Iklan Ikea","authors":"M. Salsabila, Wiki Angga Wiksana","doi":"10.29313/bcscm.v3i1.5862","DOIUrl":"https://doi.org/10.29313/bcscm.v3i1.5862","url":null,"abstract":"Abstract. Advertisements also have the characteristics of being attractive to the masses if they provide clear, concise, and concise information on the broadcast. Promotional content also contains compelling messages to help viewers choose the product they are looking for. For example, there is an IKEA ad. The IKEA advertisement describes the interior exhibited by the family in terms of the use of the interior which is the object of promotion. The object of this research is a snippet of a scene in an IKEA advertisement that relates to the focus of the research problem. The aim of the researcher in this study is to find out the meaning of denotation, connotation, and myth in the IKEA Indonesia advertisement in 2021. The research method used in this study uses a qualitative method. From the results of this study, it was found that the representation of family harmonization in the IKEA 2021 advertisement was in accordance with the semiotic analysis of the Roland Barthes model, namely trying to meet family needs, helping families to meet the needs of living together, helping individual family members at home, providing information to trusted people in the family environment, decorating tools for families, working to meet family needs, and gathering together with cheerful feelings. \u0000Abstrak. Iklan juga memiliki sifat yang menarik untuk ditonton massa jika iklan yang ditayangkan memberi informasi yang sifatnya jelas, singkat, dan padat pada siaran. Konten promosi juga berisi pesan yang menarik untuk membantu pemirsa memilih produk yang mereka cari. Misalnya ada pada iklan IKEA. Iklan IKEA menggambarkan interior yang diperagakan oleh keluarga dari segi kegunaan interior yang menjadi objek promosi. Objek penelitian ini adalah potongan gambar dalam adegan yang terdapat di iklan IKEA yang berkaitan dengan fokus masalah dari penelitian. Tujuan yang dimiliki oleh peneliti dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui makna denotasi, konotasi, dan mitos pada iklan IKEA Indonesia tahun 2021. Metode penelitian yang dilakukan dalam penelitian menggunakan metode kualitatif. Dari hasil penelitian ini ditemukan bahwa representasi harmonisasi keluarga dalam iklan IKEA 2021 sesuai dengan analisis semiotik model Roland Barthes yaitu berusaha memenuhi kebutuhan keluarga, membantu keluarga untuk memenuhi kebutuhan hidup bersama, membantu individu anggota keluarga dirumah, memberikan informasi kepada orang yang dipercaya di lingkungan keluarga, mendekorasi alat untuk keluarga, bekerja untuk memenuhi kebutuhan keluarga, dan berkumpul bersama dengan perasaan ceria. ","PeriodicalId":344249,"journal":{"name":"Bandung Conference Series: Communication Management","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-01-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"129290806","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2023-01-28DOI: 10.29313/bcscm.v3i1.5989
Sultan Al Badar, Endri Listiani
Abstract. Social media is a medium of communication in the form of websites and applications using internet technology, this medium encourages and allows users to connect with anyone in the world. The public already uses social media a lot for their daily needs, Lil Public uses social media as a means of marketing communication in increasing brand awareness with good and attractive management strategies. This study aims to find out how social media management strategies are carried out by Lil Public in increasing brand awareness. The research method used is qualitative with a case study approach through open interview techniques, observation, literature studies, and documents relevant to research, this study uses data analysis techniques, data presentation, data reduction, data analysis and conclusion. who holds Lil Public, namely the owner, while the supporting sources are business strategy that processes the strategy to be implemented, then there is digital marketing related to promotion through the media and finally Lil Public's customers. The result shows that Lil Public has carried out a management strategy to increase brand awareness, carried out a management strategy before carrying out various promotions starting from stories, reels, feeds, live ig, ads to certain events, choosing social media marketing is the right choice, there are also obstacles and support. that arise due to weaknesses and advantages in Lil Public itself in conducting social media marketing. Abstrak. Media sosial adalah media komunikasi dalam bentuk website dan aplikasi dengan menggunakan teknologi internet, media ini mendorong dan memungkinkan pengguna untuk terhubung dengan siapa pun di dunia. Masyarakat sudah banyak menggunakan media sosial untuk kebutuhan sehari-hari, Lil Public menggunakan social media sebagai sarana komunikasi pemasaran dalam meningkatkan brand awareness dengan strategi pengelolaan baik dan menarik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana startegi pengelolaan social media yang di lakukan Lil Public dalam meningkatkan brand awreness. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus melalui teknik wawancara terbuka, observasi, studi literatur, dan dokumen yang relevan dengan penelitian, penelitian ini menggunakan teknik analisis data, penyajian data, reduksi data analisis data dan penarikan kesimpulan subjek dari penelitian ini ialah pihak yang memegang Lil Public yaitu owner sedangkan untuk narasumber pendukung ialah startegi bisnis yang mengolah strategi yang akan di jalankan, lalu ada digital marketing terkait dengan promosi melalui media dan terakhir costumer Lil Public. Hasilnya diketahui bahwa Lil public melakukan strategi pengelolaan dalam meningkatkan brand awareness, melakukan strategi pengelolaan terlebih dahulu sebelum melakukan berbagai promosi mulai story, reels, feeds, live ig, ads sampai acara tertentu,pemilihan social media marketing adalah pilihan tepat, terdapat pula hambatan da
摘要社交媒体是一种使用互联网技术的网站和应用程序形式的交流媒介，这种媒介鼓励并允许用户与世界上的任何人联系。公众已经大量使用社交媒体来满足他们的日常需求，Lil public将社交媒体作为一种营销传播手段，以良好而有吸引力的管理策略来提高品牌知名度。本研究旨在了解Lil Public如何运用社交媒体管理策略来提升品牌知名度。本研究使用的研究方法是定性与案例研究的方法，通过开放式访谈技术、观察、文献研究和相关研究文件，本研究使用数据分析技术、数据呈现、数据简化、数据分析和结论。谁持有Lil Public，即所有者，而支持来源是处理要实施的策略的商业策略，然后是通过媒体进行推广的数字营销，最后是Lil Public的客户。结果表明，Lil Public进行了一个管理策略来提高品牌知名度，在进行从故事，reel, feed, live ig，广告到某些活动的各种推广之前进行了一个管理策略，选择社会化媒体营销是正确的选择，也有障碍和支持。由于Lil Public本身在进行社交媒体营销方面的劣势和优势而产生的问题。Abstrak。媒体社交媒体komunikasi dalam bentuk网站dan applikasi dengan menggunakan technology internet，媒体媒体inmendorong dan munungkinkan pengguna untuk terhubung dengan siapa pun di dudui。孟古纳罕的社交媒体，大众传媒，大众传媒，大众传媒，大众传媒，大众传媒，大众传媒，大众传媒Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana startegi penelolaan社交媒体yang di lakukan Lil公众dalam meningkatkan品牌知名度。Metode penelitian yang digunakan adalah的质量，dengan pendekatan研究，观察，研究文献，ddokumen yang相关，dengan penelian, penelian ini menggunakan的技术分析数据，penyajian数据，reduksi数据分析数据，dpenarikan kespulan subject, dpenelian ini pihak yang memegang Lil Public yitu owner sedangkan untuk narasnumber pendukan的战略，dengolan战略，dengandi jalankan，拉鲁阿达数字营销平台为登安推广、媒体推广、客户推广等。Hasilnya diketahui bahwa Lil public melakukan strategy i pengelolaan dalam meningkatkan品牌知名度，melakukan strategy i pengelolaan terlebih dahulu sebelum melakukan berbagai推广mulai故事，视频，提要，直播，广告sampai acara tertentu,pemilihan社交媒体营销adalah pilihan tepat, terdapat pula hambatan dan dukungan yang muncul diakibatkan oleh kelemahan serta keungulan dalam Lil public sendiri dalam melakukan社交媒体营销。
{"title":"Strategi Pengelolaan Social Media Marketing dalam Meningkatkan Brand Awareness","authors":"Sultan Al Badar, Endri Listiani","doi":"10.29313/bcscm.v3i1.5989","DOIUrl":"https://doi.org/10.29313/bcscm.v3i1.5989","url":null,"abstract":"Abstract. Social media is a medium of communication in the form of websites and applications using internet technology, this medium encourages and allows users to connect with anyone in the world. The public already uses social media a lot for their daily needs, Lil Public uses social media as a means of marketing communication in increasing brand awareness with good and attractive management strategies. This study aims to find out how social media management strategies are carried out by Lil Public in increasing brand awareness. The research method used is qualitative with a case study approach through open interview techniques, observation, literature studies, and documents relevant to research, this study uses data analysis techniques, data presentation, data reduction, data analysis and conclusion. who holds Lil Public, namely the owner, while the supporting sources are business strategy that processes the strategy to be implemented, then there is digital marketing related to promotion through the media and finally Lil Public's customers. The result shows that Lil Public has carried out a management strategy to increase brand awareness, carried out a management strategy before carrying out various promotions starting from stories, reels, feeds, live ig, ads to certain events, choosing social media marketing is the right choice, there are also obstacles and support. that arise due to weaknesses and advantages in Lil Public itself in conducting social media marketing. \u0000Abstrak. Media sosial adalah media komunikasi dalam bentuk website dan aplikasi dengan menggunakan teknologi internet, media ini mendorong dan memungkinkan pengguna untuk terhubung dengan siapa pun di dunia. Masyarakat sudah banyak menggunakan media sosial untuk kebutuhan sehari-hari, Lil Public menggunakan social media sebagai sarana komunikasi pemasaran dalam meningkatkan brand awareness dengan strategi pengelolaan baik dan menarik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana startegi pengelolaan social media yang di lakukan Lil Public dalam meningkatkan brand awreness. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus melalui teknik wawancara terbuka, observasi, studi literatur, dan dokumen yang relevan dengan penelitian, penelitian ini menggunakan teknik analisis data, penyajian data, reduksi data analisis data dan penarikan kesimpulan subjek dari penelitian ini ialah pihak yang memegang Lil Public yaitu owner sedangkan untuk narasumber pendukung ialah startegi bisnis yang mengolah strategi yang akan di jalankan, lalu ada digital marketing terkait dengan promosi melalui media dan terakhir costumer Lil Public. Hasilnya diketahui bahwa Lil public melakukan strategi pengelolaan dalam meningkatkan brand awareness, melakukan strategi pengelolaan terlebih dahulu sebelum melakukan berbagai promosi mulai story, reels, feeds, live ig, ads sampai acara tertentu,pemilihan social media marketing adalah pilihan tepat, terdapat pula hambatan da","PeriodicalId":344249,"journal":{"name":"Bandung Conference Series: Communication Management","volume":"138 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-01-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"132219111","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2023-01-28DOI: 10.29313/bcscm.v3i1.6409
Muhamad Adam, Indri Rachmawati
Abstract. Business competition between competitors is entering a new era, where a business modifies the way of promotion through content that provides a stimulus to its customers. Regarding this research, PSstore uses Instagram social media in carrying out its promotional activities in a different way from its competitors, namely sharing blessings and happiness through jumat berkah content on Instagram @pstore_bandung. This study aims to find out how the content planning process, barriers to implementing promotional strategies, distribution processes, and reasons for using Instagram social media. This study uses a qualitative method with a case study approach, constructivism paradigm and data collection techniques, namely observation, interviews and documentation. In addition, the researcher used the validity test by using triangulation of sources, techniques, and time. Then this study uses the theory of The Circular Model of SoMe as a reference and to strengthen the research. The result of this research is that the Bandung PSstore in the planning has the intent and purpose of the content concept which is considered according to the two factors, namely the moment and the availability of the product which is the basis for creating content. Then the content distribution is a form of management of three users on one Instagram social media account. This management is useful for maximizing responsiveness and response speed in the form of content publications and replies that become consumer responses. There are also obstacles to the implementation of the blessing jumat berkah which is used as a promotional strategy by Pstore Bandung. These obstacles are influenced by external constraints, namely weather and community conditions, internal constraints, namely product availability, and communication media constraints, namely media/application limitations. The reason PSstore Bandung uses Friday's content to increase sales promotions. In this use there is reciprocity or feedback that can be obtained, namely a positive response from the views and assessments of the community and an increase in product sales from buying behavior by consumers Abstrak. Persaingan bisnis antar kompetitor memasuki era baru, dimana sebuah bisnis memodifikasi cara promosi melalui konten yang memberikan stimulus pada pelanggannya. Terkait penelitian ini, PStore menggunakan media sosial Instagram dalam melakukan kegiatan promosinya melalui cara yang berbeda dengan kompertitornya, yaitu berbagi keberkahan dan kebahagiaan melalui konten jumat berkah di Instagram @pstore_bandung. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana proses perencanaan konten, hambatan pelaksanaan strategi promosi, proses distribusi, dan alasan menggunakan media sosial Instagram. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus, paradigma konstruktivisme dan teknik pengumpulan data yaitu dengan observasi, wawancara dan dokumentasi. Selain itu, peneliti menggunakan uji keab
摘要竞争者之间的商业竞争正在进入一个新的时代，企业通过内容来改变促销方式，为客户提供刺激。在这项研究中，PSstore使用Instagram社交媒体进行促销活动，其方式与竞争对手不同，即通过Instagram @pstore_bandung上的jumat berkah内容分享祝福和快乐。本研究旨在找出内容规划过程，实施促销策略的障碍，分发过程，以及使用Instagram社交媒体的原因。本研究采用定性研究方法，结合个案研究法、建构主义范式和数据收集技术，即观察、访谈和文献。此外，研究者还使用了来源、技术和时间的三角测量来进行效度检验。在此基础上，本研究借鉴了一些循环模型理论，加强了研究。本研究的结果是，万隆PSstore在规划中具有内容概念的意图和目的，内容概念是根据两个因素来考虑的，即产品的时刻和可用性，这是创建内容的基础。那么内容分发就是管理一个Instagram社交媒体账户上的三个用户的一种形式。这种管理对于以内容发布和回复的形式最大化响应性和响应速度非常有用。实施祝福礼也有障碍，祝福礼被Pstore万隆用作一种促销策略。这些障碍受到外部制约因素，即天气和社区条件，内部制约因素，即产品的可得性，以及通信媒体制约因素，即媒体/应用限制的影响。PSstore万隆之所以使用周五的内容来增加促销活动。在这种使用中，可以获得互惠或反馈，即从社区的观点和评估中获得积极的反应，以及从消费者的购买行为中增加产品销售。中国经济的竞争对手是中国经济的竞争对手，中国经济的竞争对手是中国经济的竞争对手，中国经济的竞争对手是中国经济的竞争对手，中国经济的竞争对手是中国经济的竞争对手。Terkait penelitian ini, PStore menggunakan media social Instagram dalam melakukan kegiatan promosinya melalui cara yang berbeda dengan kompertitornya, yitu berbagi keberkahan dan kebahagian melalui konten jumat berkah di Instagram @pstore_bandung。Penelitian ini memoriliki tujuan untuk mengetahui bagaimana proses perencanankonten, hambatan pelaksanaan strategi promosi, proses distribusi, dan alasan menggunakan媒体社交Instagram。彭丽丽，孟古纳坎方法，定性，定性研究，范式，解构主义，定性研究，定性研究。Selain itu, peneliti menggunakan uji keabsahan dengan teknik triangulasi sumber, teknik, dan waktu。一些sebagai - rujukan - serta - untuk构件的圆形模型。Hasil达里语penelitian ini yaitu PStore万隆dalam perencanaan于terdapat马克苏德丹tujuan达里语konsep konten杨dipertimbangkan sesuai kedua faktor yaitu时刻丹ketersediaan produk杨menjadi dasar pembuatan konten。Kemudian的分销业务包括在akun媒体社交Instagram上使用apat bentuk pengelolaand dari tiga pengguna terhahad。我的朋友们，我的朋友们，我的朋友们，我的朋友们，我的朋友们，我的朋友们，我的朋友们，我的朋友们，我的朋友们。Terdapat juga hambatan pelaksanaan konten jumat berkah yang dijadikan strategy promosi oleh PStore万隆。Hambatan tersebut dipengaruhi oleh kendala eksternal yitcuaca Dan kondisi masyarakat, kendala内部yitketersediaan产品，Dan kendala media komunikasi yitketerbatasan media/ applikasi。Alasan PStore万隆menggunakan konten jumat berkah dalam mengkatkan promosi penjualan。padpadgunaan terbut terdapattimbal balik atau反馈yang di dapatyitu回应postdari pandangan danpenpenatan masyarakat danpeningkatan penpenalan产品dari priilaku penbelian oleh konsumen。
{"title":"Penggunaan Konten Jumat Berkah di Instagram","authors":"Muhamad Adam, Indri Rachmawati","doi":"10.29313/bcscm.v3i1.6409","DOIUrl":"https://doi.org/10.29313/bcscm.v3i1.6409","url":null,"abstract":"Abstract. Business competition between competitors is entering a new era, where a business modifies the way of promotion through content that provides a stimulus to its customers. Regarding this research, PSstore uses Instagram social media in carrying out its promotional activities in a different way from its competitors, namely sharing blessings and happiness through jumat berkah content on Instagram @pstore_bandung. This study aims to find out how the content planning process, barriers to implementing promotional strategies, distribution processes, and reasons for using Instagram social media. This study uses a qualitative method with a case study approach, constructivism paradigm and data collection techniques, namely observation, interviews and documentation. In addition, the researcher used the validity test by using triangulation of sources, techniques, and time. Then this study uses the theory of The Circular Model of SoMe as a reference and to strengthen the research. The result of this research is that the Bandung PSstore in the planning has the intent and purpose of the content concept which is considered according to the two factors, namely the moment and the availability of the product which is the basis for creating content. Then the content distribution is a form of management of three users on one Instagram social media account. This management is useful for maximizing responsiveness and response speed in the form of content publications and replies that become consumer responses. There are also obstacles to the implementation of the blessing jumat berkah which is used as a promotional strategy by Pstore Bandung. These obstacles are influenced by external constraints, namely weather and community conditions, internal constraints, namely product availability, and communication media constraints, namely media/application limitations. The reason PSstore Bandung uses Friday's content to increase sales promotions. In this use there is reciprocity or feedback that can be obtained, namely a positive response from the views and assessments of the community and an increase in product sales from buying behavior by consumers \u0000Abstrak. Persaingan bisnis antar kompetitor memasuki era baru, dimana sebuah bisnis memodifikasi cara promosi melalui konten yang memberikan stimulus pada pelanggannya. Terkait penelitian ini, PStore menggunakan media sosial Instagram dalam melakukan kegiatan promosinya melalui cara yang berbeda dengan kompertitornya, yaitu berbagi keberkahan dan kebahagiaan melalui konten jumat berkah di Instagram @pstore_bandung. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana proses perencanaan konten, hambatan pelaksanaan strategi promosi, proses distribusi, dan alasan menggunakan media sosial Instagram. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus, paradigma konstruktivisme dan teknik pengumpulan data yaitu dengan observasi, wawancara dan dokumentasi. Selain itu, peneliti menggunakan uji keab","PeriodicalId":344249,"journal":{"name":"Bandung Conference Series: Communication Management","volume":"41 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-01-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"133541477","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
京公网安备 11010802042870号
京ICP备2023020795号-1
扫码关注我们
求助内容：
应助结果提醒方式：