Las redes sociales se han convertido en un medio principal para los departamentos de comunicación de las federaciones nacionales de fútbol, ayudando a la fidelización con sus simpatizantes. En este estudio, se ha analizado la gestión de las cuentas oficiales en redes sociales de cinco federaciones de fútbol nacionales. La metodología se ha basado en la observación y el análisis de contenido, teniendo en cuenta al departamento de comunicación de cada federación como emisor de contenido. Los resultados resultan de gran utilidad para mejorar la gestión estratégica de la comunicación digital en este tipo de entidades.
{"title":"Gestión de la comunicación en las redes sociales de las federaciones de fútbol nacionales","authors":"Rafael Cano Tenorio","doi":"10.25029/od.2019.160.17","DOIUrl":"https://doi.org/10.25029/od.2019.160.17","url":null,"abstract":"Las redes sociales se han convertido en un medio principal para los departamentos de comunicación de las federaciones nacionales de fútbol, ayudando a la fidelización con sus simpatizantes. En este estudio, se ha analizado la gestión de las cuentas oficiales en redes sociales de cinco federaciones de fútbol nacionales. La metodología se ha basado en la observación y el análisis de contenido, teniendo en cuenta al departamento de comunicación de cada federación como emisor de contenido. Los resultados resultan de gran utilidad para mejorar la gestión estratégica de la comunicación digital en este tipo de entidades.","PeriodicalId":41106,"journal":{"name":"Obra Digital-Revista de Comunicacion","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.5,"publicationDate":"2019-10-02","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"45733966","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Adriana Graciela Segura-Mariño, F. Paniagua-Rojano, Cristhian Marcelo Moreira-Cedeño
El objeto de estudio es la evaluación de la publicidad de universidades en la prensa ecuatoriana. Se aplicó la técnica metodológica del estudio longitudinal, analizando 772 anuncios publicados en los tres diarios líderes, durante cada domingo de 2016 y 2017. Se identificó qué tipo de universidades sobresalen, qué contenidos, qué atributos visuales y a qué audiencias se dirigen. Entre las conclusiones destacan el predominio de contenidos promocionales de universidades privadas que se dirigen a estudiantes potenciales y el valor que persiste de la prensa, a pesar del auge de la publicidad online. El año 2017 supera en anuncios al 2016.
{"title":"Evaluación de la publicidad de universidades en la prensa escrita de Ecuador, un estudio longitudinal","authors":"Adriana Graciela Segura-Mariño, F. Paniagua-Rojano, Cristhian Marcelo Moreira-Cedeño","doi":"10.25029/od.2019.239.17","DOIUrl":"https://doi.org/10.25029/od.2019.239.17","url":null,"abstract":"El objeto de estudio es la evaluación de la publicidad de universidades en la prensa ecuatoriana. Se aplicó la técnica metodológica del estudio longitudinal, analizando 772 anuncios publicados en los tres diarios líderes, durante cada domingo de 2016 y 2017. Se identificó qué tipo de universidades sobresalen, qué contenidos, qué atributos visuales y a qué audiencias se dirigen. Entre las conclusiones destacan el predominio de contenidos promocionales de universidades privadas que se dirigen a estudiantes potenciales y el valor que persiste de la prensa, a pesar del auge de la publicidad online. El año 2017 supera en anuncios al 2016.","PeriodicalId":41106,"journal":{"name":"Obra Digital-Revista de Comunicacion","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.5,"publicationDate":"2019-10-02","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"44958906","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Este artículo analiza el uso de las redes sociales en el campo de la comunicación política como espacios de participación y deliberación democrática, a lo que llamamos “ciber-democracia”. Parte de la descripción de este concepto para luego aplicarlo en el análisis de la cuenta de Twitter del ex presidente ecuatoriano Rafael Correa (@mashirafael) a fin de determinar su potencial informativo, deliberativo y participativo. Se concluye que a pesar de ser una de las cuentas con más alta interactuación, su uso tuvo limitaciones en el fomento de la participación y deliberación, elementos claves de la “ciber-democracia.”
{"title":"Twitter como instrumento de participación y deliberación. Una aproximación a su uso desde la perspectiva de la ciber-democracia:","authors":"C. Ávila, María Belén Valdez, X. Guerrero","doi":"10.25029/od.2019.238.17","DOIUrl":"https://doi.org/10.25029/od.2019.238.17","url":null,"abstract":"Este artículo analiza el uso de las redes sociales en el campo de la comunicación política como espacios de participación y deliberación democrática, a lo que llamamos “ciber-democracia”. Parte de la descripción de este concepto para luego aplicarlo en el análisis de la cuenta de Twitter del ex presidente ecuatoriano Rafael Correa (@mashirafael) a fin de determinar su potencial informativo, deliberativo y participativo. Se concluye que a pesar de ser una de las cuentas con más alta interactuación, su uso tuvo limitaciones en el fomento de la participación y deliberación, elementos claves de la “ciber-democracia.”","PeriodicalId":41106,"journal":{"name":"Obra Digital-Revista de Comunicacion","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.5,"publicationDate":"2019-10-02","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"46414919","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Lenin Vladimir Paladines Paredes, María Alejandra Velasco Vásquez
Se analizan los hábitos de consumo de información de millennials universitarios de Loja, Ecuador, tomando como base estudios previos sobre consumo mediático, características de la población y competencias mediáticas. A través de grupos de discusión con estudiantes de las carreras de Comunicación Social y Administración de Empresas de la Universidad Nacional de Loja y de la Universidad Técnica Particular de Loja, se establece cómo los millennial de la muestra prefieren el uso de herramientas digitales como redes sociales y páginas web para consumir información de su interés, en detrimento del uso y acceso a medios de comunicación tradicionales, debido a su inmediatez, accesibilidad y comodidad.
{"title":"Estudio sobre consumo de información de la generación millennial en universidades de Loja, Ecuador","authors":"Lenin Vladimir Paladines Paredes, María Alejandra Velasco Vásquez","doi":"10.25029/od.2019.233.17","DOIUrl":"https://doi.org/10.25029/od.2019.233.17","url":null,"abstract":"Se analizan los hábitos de consumo de información de millennials universitarios de Loja, Ecuador, tomando como base estudios previos sobre consumo mediático, características de la población y competencias mediáticas. A través de grupos de discusión con estudiantes de las carreras de Comunicación Social y Administración de Empresas de la Universidad Nacional de Loja y de la Universidad Técnica Particular de Loja, se establece cómo los millennial de la muestra prefieren el uso de herramientas digitales como redes sociales y páginas web para consumir información de su interés, en detrimento del uso y acceso a medios de comunicación tradicionales, debido a su inmediatez, accesibilidad y comodidad.","PeriodicalId":41106,"journal":{"name":"Obra Digital-Revista de Comunicacion","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.5,"publicationDate":"2019-10-02","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"43615967","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Las elecciones electorales son unos de los momentos en los que los ciudadanos de las democracias adquieren una mayor relevancia; y en este periodo donde los partidos políticos usan todo su arsenal de técnicas de persuasión. Este trabajo pretende poner de manifiesto a través de un análisis de contenido qué tipología de campaña ha sido más recurrida por los partidos políticos que optaron al Parlamento Andaluz (España). Estos resultados han sido cruzados con teorías de los efectos políticos y han confirmado que el partido que más ha utilizado una campaña negativa ha sido el más perjudicado en las urnas.
{"title":"Propaganda en redes sociales:","authors":"Mayte Donstrup","doi":"10.25029/od.2019.243.17","DOIUrl":"https://doi.org/10.25029/od.2019.243.17","url":null,"abstract":"Las elecciones electorales son unos de los momentos en los que los ciudadanos de las democracias adquieren una mayor relevancia; y en este periodo donde los partidos políticos usan todo su arsenal de técnicas de persuasión. Este trabajo pretende poner de manifiesto a través de un análisis de contenido qué tipología de campaña ha sido más recurrida por los partidos políticos que optaron al Parlamento Andaluz (España). Estos resultados han sido cruzados con teorías de los efectos políticos y han confirmado que el partido que más ha utilizado una campaña negativa ha sido el más perjudicado en las urnas.","PeriodicalId":41106,"journal":{"name":"Obra Digital-Revista de Comunicacion","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.5,"publicationDate":"2019-10-02","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"41813259","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Open Device Labs (ODL) are a resource where users can test their applications on a growing range of internet-connected devices. Quality assurance across real devices is vital to ensure a pleasant user experience. From an educational perspective the Tralee Institute of Technology goal is to provide students with the skills they need to become competent software developers. They should have an appreciation of the end users' experience. This papers looks at using an ODL to enhance student learning of quality assurance and usability.
{"title":"Open Device Labs as a strategy to enhance the undergraduate and postgraduate student learning experience of software quality assurance and usability for mobile devices","authors":"Claire Horgan","doi":"10.25029/OD.2019.183.16","DOIUrl":"https://doi.org/10.25029/OD.2019.183.16","url":null,"abstract":"Open Device Labs (ODL) are a resource where users can test their applications on a growing range of internet-connected devices. Quality assurance across real devices is vital to ensure a pleasant user experience. From an educational perspective the Tralee Institute of Technology goal is to provide students with the skills they need to become competent software developers. They should have an appreciation of the end users' experience. This papers looks at using an ODL to enhance student learning of quality assurance and usability. \u0000 ","PeriodicalId":41106,"journal":{"name":"Obra Digital-Revista de Comunicacion","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.5,"publicationDate":"2019-02-27","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"47794750","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Se analiza comparativamente el ejercicio de las relaciones públicas y la sustentabilidad en organizaciones brasileñas y ecuatorianas. El estudio fue estructurado en tres etapas: revisión bibliográfica; investigación cuantitativa con encuestas a 177 responsables de comunicación de ambos países e investigación cualitativa con 18 entrevistas a profesionales seleccionados de la misma muestra. Los resultados indican que todavía es necesario trabajar para que la sustentabilidad se afiance en las empresas de ambos países y que el área de comunicación es esencial para aumentar el sentido de pertenencia de los empleados, reforzar la identidad corporativa y estrechar lazos con los diferentes stakeholders, apuntalando con ello el proceso de sustentabilidad. Palabras clave Relaciones Públicas, comunicación, sustentabilidad, responsabilidad social, gestión de comunicación, comunicación simétrica
{"title":"Relaciones Públicas y sustentabilidad:","authors":"Ana María Durán, María Aparecida Ferrari","doi":"10.25029/OD.2019.211.16","DOIUrl":"https://doi.org/10.25029/OD.2019.211.16","url":null,"abstract":"Se analiza comparativamente el ejercicio de las relaciones públicas y la sustentabilidad en organizaciones brasileñas y ecuatorianas. El estudio fue estructurado en tres etapas: revisión bibliográfica; investigación cuantitativa con encuestas a 177 responsables de comunicación de ambos países e investigación cualitativa con 18 entrevistas a profesionales seleccionados de la misma muestra. Los resultados indican que todavía es necesario trabajar para que la sustentabilidad se afiance en las empresas de ambos países y que el área de comunicación es esencial para aumentar el sentido de pertenencia de los empleados, reforzar la identidad corporativa y estrechar lazos con los diferentes stakeholders, apuntalando con ello el proceso de sustentabilidad. \u0000Palabras clave \u0000Relaciones Públicas, comunicación, sustentabilidad, responsabilidad social, gestión de comunicación, comunicación simétrica","PeriodicalId":41106,"journal":{"name":"Obra Digital-Revista de Comunicacion","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.5,"publicationDate":"2019-02-27","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"44390097","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
La imagen de un gobierno se construye a partir de varios aspectos que mantenga un Gobierno, y a cada uno de sus actores políticos. El proceso de formación y consolidación de la imagen está compuesta por un importante proceso que abarca tres etapas: En primer lugar, la Identidad de Gobierno, es decir, la esencia de su proyecto político e ideología. Dentro de esta etapa, se analizan los rasgos físicos y culturales de quienes componen a esta Entidad: Presidente, Vicepresidente y funcionarios. En segundo lugar, la Comunicación, tanto lo que dice el gobierno, cómo lo dice y cómo presentan y comercializan sus políticas, tomando en cuenta los diversos aspectos verbales y no verbales. En este sentido, es crucial que la comunicación se maneje de manera planificada y estratégica. A partir de estas dos etapas, los ciudadanos generan una percepción sobre el Gobierno y se construye su Imagen. El éxito de la imagen de un Gobierno es que ésta coincida con la identidad del Gobierno; es decir, que la percepción que tiene los ciudadanos sobre el Gobierno, coincida con la esencia propia del Gobierno.
{"title":"El proceso de formación de la imagen de gobierno","authors":"Gustavo Cusot","doi":"10.25029/OD.2019.210.16","DOIUrl":"https://doi.org/10.25029/OD.2019.210.16","url":null,"abstract":"La imagen de un gobierno se construye a partir de varios aspectos que mantenga un Gobierno, y a cada uno de sus actores políticos. El proceso de formación y consolidación de la imagen está compuesta por un importante proceso que abarca tres etapas: En primer lugar, la Identidad de Gobierno, es decir, la esencia de su proyecto político e ideología. Dentro de esta etapa, se analizan los rasgos físicos y culturales de quienes componen a esta Entidad: Presidente, Vicepresidente y funcionarios. En segundo lugar, la Comunicación, tanto lo que dice el gobierno, cómo lo dice y cómo presentan y comercializan sus políticas, tomando en cuenta los diversos aspectos verbales y no verbales. En este sentido, es crucial que la comunicación se maneje de manera planificada y estratégica. A partir de estas dos etapas, los ciudadanos generan una percepción sobre el Gobierno y se construye su Imagen. El éxito de la imagen de un Gobierno es que ésta coincida con la identidad del Gobierno; es decir, que la percepción que tiene los ciudadanos sobre el Gobierno, coincida con la esencia propia del Gobierno. \u0000 ","PeriodicalId":41106,"journal":{"name":"Obra Digital-Revista de Comunicacion","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.5,"publicationDate":"2019-02-27","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"42496612","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
La universidad, para que se presente responsable socialmente y sostenible a través del tiempo, debe saber con precisión en qué mundo está y conectarse con esa realidad formando profesionales que se interesen por lo que ocurre en su entorno para generar debates y discusiones que permitan encontrar respuestas adecuadas a esas demandas. Con un enfoque cualitativo, a través del trabajo con grupos focales, los participantes dimensionaron la trascendencia que implica poner en práctica los conocimientos teóricos en temas de interés comunitario, lo que equivale a cumplir y hacer cumplir los derechos, ese talante es al que aquí denominamos ciudadanía universitaria.
{"title":"Ciudadanía universitaria","authors":"Byron Orlando Naranjo Gamboa","doi":"10.25029/od.2019.213.16","DOIUrl":"https://doi.org/10.25029/od.2019.213.16","url":null,"abstract":"La universidad, para que se presente responsable socialmente y sostenible a través del tiempo, debe saber con precisión en qué mundo está y conectarse con esa realidad formando profesionales que se interesen por lo que ocurre en su entorno para generar debates y discusiones que permitan encontrar respuestas adecuadas a esas demandas. Con un enfoque cualitativo, a través del trabajo con grupos focales, los participantes dimensionaron la trascendencia que implica poner en práctica los conocimientos teóricos en temas de interés comunitario, lo que equivale a cumplir y hacer cumplir los derechos, ese talante es al que aquí denominamos ciudadanía universitaria. \u0000 ","PeriodicalId":41106,"journal":{"name":"Obra Digital-Revista de Comunicacion","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.5,"publicationDate":"2019-02-27","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"44511426","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
El estudio parte de los perfiles que cada asambleísta tiene en el sitio web de la Asamblea Nacional, donde a más de un correo electrónico y un blog corporativos, los legisladores pueden enlazar sus perfiles de redes sociales. Se analiza la presencia de los 137 parlamentarios en términos de medios en los que participa, número de seguidores y frecuencia de publicaciones propias en el período octubre 2017 – enero 2018. El estudio se basa en las cuentas enlazadas en el sitio web de la Asamblea Nacional, porque busca conocer las vías oficiales con las que la ciudadanía puede interactuar con ellos.
{"title":"Comunicación política en Ecuador.","authors":"Javier Vire Riascos","doi":"10.25029/OD.2019.212.16","DOIUrl":"https://doi.org/10.25029/OD.2019.212.16","url":null,"abstract":"El estudio parte de los perfiles que cada asambleísta tiene en el sitio web de la Asamblea Nacional, donde a más de un correo electrónico y un blog corporativos, los legisladores pueden enlazar sus perfiles de redes sociales. Se analiza la presencia de los 137 parlamentarios en términos de medios en los que participa, número de seguidores y frecuencia de publicaciones propias en el período octubre 2017 – enero 2018. El estudio se basa en las cuentas enlazadas en el sitio web de la Asamblea Nacional, porque busca conocer las vías oficiales con las que la ciudadanía puede interactuar con ellos.","PeriodicalId":41106,"journal":{"name":"Obra Digital-Revista de Comunicacion","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.5,"publicationDate":"2019-02-27","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"43293264","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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