Pub Date : 2024-02-02DOI: 10.54439/gupayad.1410648
Tuğçe Arici, Dilaysu Cinar
Purpose: The main purpose of this study is to measure the effect of green product placement strategy on consumer attitude and consumer purchase intention. In addition, the study examined whether attitudes towards green product placement and intention to purchase green products vary according to demographic variables. Material and Method: This study was conducted in Istanbul, Turkey and the main population of the research consists of consumers who are 18 years old and over and watch television series. The sample size was determined to be 402 participants since it would not be possible to reach all participants in the universe in generalizing the analysis result. The data obtained was analyzed with PLS and SPSS programs. In order to test hypotheses; frequency analysis, validity analysis, reliability analysis and confirmatory factor analysis were performed. Findings: As a result of the research, it was concluded that the reality and response to advertising dimensions had a statistically positive effect on the intention to purchase green products. In addition, it was concluded that the consumer attitude variable towards green product placement and the intention to purchase green products differ according to gender. Result: In order to develop a positive attitude towards green products and increase the purchasing tendency towards such products, it would be appropriate for practitioners to focus on realism in product placement strategies, avoid creating a perception of commercial advertising, and increase environmental awareness. Generalization of the subject study would be possible in future studies if comparisons of green product placements in different communication channels are taken in consideration
{"title":"GREEN PRODUCT PLACEMENT IN TV SERIES: AN EVALUATION ON CONSUMER ATTITUDE AND PURCHASE INTENTION","authors":"Tuğçe Arici, Dilaysu Cinar","doi":"10.54439/gupayad.1410648","DOIUrl":"https://doi.org/10.54439/gupayad.1410648","url":null,"abstract":"Purpose: The main purpose of this study is to measure the effect of green product placement strategy on consumer attitude and consumer purchase intention. In addition, the study examined whether attitudes towards green product placement and intention to purchase green products vary according to demographic variables. Material and Method: This study was conducted in Istanbul, Turkey and the main population of the research consists of consumers who are 18 years old and over and watch television series. The sample size was determined to be 402 participants since it would not be possible to reach all participants in the universe in generalizing the analysis result. The data obtained was analyzed with PLS and SPSS programs. In order to test hypotheses; frequency analysis, validity analysis, reliability analysis and confirmatory factor analysis were performed. Findings: As a result of the research, it was concluded that the reality and response to advertising dimensions had a statistically positive effect on the intention to purchase green products. In addition, it was concluded that the consumer attitude variable towards green product placement and the intention to purchase green products differ according to gender. Result: In order to develop a positive attitude towards green products and increase the purchasing tendency towards such products, it would be appropriate for practitioners to focus on realism in product placement strategies, avoid creating a perception of commercial advertising, and increase environmental awareness. Generalization of the subject study would be possible in future studies if comparisons of green product placements in different communication channels are taken in consideration","PeriodicalId":375265,"journal":{"name":"Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi","volume":"7 3","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-02-02","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"139870637","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2024-02-02DOI: 10.54439/gupayad.1410648
Tuğçe Arici, Dilaysu Cinar
Purpose: The main purpose of this study is to measure the effect of green product placement strategy on consumer attitude and consumer purchase intention. In addition, the study examined whether attitudes towards green product placement and intention to purchase green products vary according to demographic variables. Material and Method: This study was conducted in Istanbul, Turkey and the main population of the research consists of consumers who are 18 years old and over and watch television series. The sample size was determined to be 402 participants since it would not be possible to reach all participants in the universe in generalizing the analysis result. The data obtained was analyzed with PLS and SPSS programs. In order to test hypotheses; frequency analysis, validity analysis, reliability analysis and confirmatory factor analysis were performed. Findings: As a result of the research, it was concluded that the reality and response to advertising dimensions had a statistically positive effect on the intention to purchase green products. In addition, it was concluded that the consumer attitude variable towards green product placement and the intention to purchase green products differ according to gender. Result: In order to develop a positive attitude towards green products and increase the purchasing tendency towards such products, it would be appropriate for practitioners to focus on realism in product placement strategies, avoid creating a perception of commercial advertising, and increase environmental awareness. Generalization of the subject study would be possible in future studies if comparisons of green product placements in different communication channels are taken in consideration
{"title":"GREEN PRODUCT PLACEMENT IN TV SERIES: AN EVALUATION ON CONSUMER ATTITUDE AND PURCHASE INTENTION","authors":"Tuğçe Arici, Dilaysu Cinar","doi":"10.54439/gupayad.1410648","DOIUrl":"https://doi.org/10.54439/gupayad.1410648","url":null,"abstract":"Purpose: The main purpose of this study is to measure the effect of green product placement strategy on consumer attitude and consumer purchase intention. In addition, the study examined whether attitudes towards green product placement and intention to purchase green products vary according to demographic variables. Material and Method: This study was conducted in Istanbul, Turkey and the main population of the research consists of consumers who are 18 years old and over and watch television series. The sample size was determined to be 402 participants since it would not be possible to reach all participants in the universe in generalizing the analysis result. The data obtained was analyzed with PLS and SPSS programs. In order to test hypotheses; frequency analysis, validity analysis, reliability analysis and confirmatory factor analysis were performed. Findings: As a result of the research, it was concluded that the reality and response to advertising dimensions had a statistically positive effect on the intention to purchase green products. In addition, it was concluded that the consumer attitude variable towards green product placement and the intention to purchase green products differ according to gender. Result: In order to develop a positive attitude towards green products and increase the purchasing tendency towards such products, it would be appropriate for practitioners to focus on realism in product placement strategies, avoid creating a perception of commercial advertising, and increase environmental awareness. Generalization of the subject study would be possible in future studies if comparisons of green product placements in different communication channels are taken in consideration","PeriodicalId":375265,"journal":{"name":"Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi","volume":"25 4","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-02-02","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"139811165","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2023-12-23DOI: 10.54439/gupayad.1402017
E. Keser, Umut Arkan
Amaç: Bu çalışmanın amacı, otomotiv sektöründe hizmet sunan yetkili bayiler kapsamında otomobil kullanıcılarının sinizm düzeylerinin demografik özellikleri yönünden anlamlı bir şekilde farklılaşıp farklılaşmadığının tespitinin gerçekleştirilmesidir. Gereç ve Yöntem: Çalışmanın ana kütlesini Van ilinde ikamet eden ve otomobil yetkili servislerden hizmet alan otomobil kullanıcıları oluşturmaktadır. Çalışmada örnekleme yöntemi açısından kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Araştırmada toplam 419 otomobil kullanıcısı ile birebir anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Çalışmada ulaşılan veriler SPSS ve LISREL programları kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgular: Çalışmada açımlayıcı faktör analizi uygulanarak tüketici sinizminin tek boyutlu bir yapıya sahip olduğu ve aynı zamanda ölçeğin oldukça güvenilir olduğu saptanmıştır. Buna ilaveten araştırmada doğrulayıcı faktör analizi de gerçekleştirilmiştir. Analizde tüketici sinizmi ölçme modelinin uyum iyiliği indekslerinin istenilen seviyede olmadığı belirlenmiş ve LISREL programının önerdiği modifikasyonlar yapılmıştır. Yapılan modifikasyonlar sonucunda ölçme modelinin uyum iyiliği indekslerinin uygun seviyeye sahip olduğu saptanmıştır. Çalışmada otomobil sahibi bireylerin ortalama sinizm seviyeleri 5’li likert derecelemesi kapsamında 3,75’tir. Ayrıca yapılan varyans analizleri sonucunda otomobil kullanıcılarının meslekleri, medeni durumları, gelir seviyeleri ve yaş grupları bakımından tüketici sinizm seviyeleri arasında anlamlı yönde farklılıklar olduğu belirlenmiştir. Buna karşın araştırma katılımcılarının eğitim durumları ve cinsiyetleri noktasında otomobil bayilerine yönelik sinizm seviyeleri arasında anlamlı yönde farklılıklar saptanamamıştır. Sonuç: Araştırma sonucunda, otomobil kullanıcılarının otomobil yetkili bayilerine yönelik sinizm düzeylerinin yüksek olduğu belirlenmiştir. Bununla birlikte tüketicilerin sinizm düzeylerinin demografik özellikleri bakımından farklılıklar taşıdığı saptanmıştır. Bu çerçevede otomotiv sektöründe faaliyet gösteren yetkili bayilerin otomobil kullanıcılarının sinizm seviyelerini düşürecek önlemler almaları ve araştırma sonuçları kapsamında demografik açıdan daha yüksek sinizm seviyesine sahip olan otomobil kullanıcılarına yönelik memnuniyet artırıcı çalışmalar gerçekleştirmelidirler.
{"title":"ANALYSIS OF CONSUMER CYNISM IN TERMS OF DEMOGRAPHIC CHARACTERISTICS: AN APPLICATION IN THE AUTOMOTIVE INDUSTRY","authors":"E. Keser, Umut Arkan","doi":"10.54439/gupayad.1402017","DOIUrl":"https://doi.org/10.54439/gupayad.1402017","url":null,"abstract":"Amaç: Bu çalışmanın amacı, otomotiv sektöründe hizmet sunan yetkili bayiler kapsamında otomobil kullanıcılarının sinizm düzeylerinin demografik özellikleri yönünden anlamlı bir şekilde farklılaşıp farklılaşmadığının tespitinin gerçekleştirilmesidir. Gereç ve Yöntem: Çalışmanın ana kütlesini Van ilinde ikamet eden ve otomobil yetkili servislerden hizmet alan otomobil kullanıcıları oluşturmaktadır. Çalışmada örnekleme yöntemi açısından kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Araştırmada toplam 419 otomobil kullanıcısı ile birebir anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Çalışmada ulaşılan veriler SPSS ve LISREL programları kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgular: Çalışmada açımlayıcı faktör analizi uygulanarak tüketici sinizminin tek boyutlu bir yapıya sahip olduğu ve aynı zamanda ölçeğin oldukça güvenilir olduğu saptanmıştır. Buna ilaveten araştırmada doğrulayıcı faktör analizi de gerçekleştirilmiştir. Analizde tüketici sinizmi ölçme modelinin uyum iyiliği indekslerinin istenilen seviyede olmadığı belirlenmiş ve LISREL programının önerdiği modifikasyonlar yapılmıştır. Yapılan modifikasyonlar sonucunda ölçme modelinin uyum iyiliği indekslerinin uygun seviyeye sahip olduğu saptanmıştır. Çalışmada otomobil sahibi bireylerin ortalama sinizm seviyeleri 5’li likert derecelemesi kapsamında 3,75’tir. Ayrıca yapılan varyans analizleri sonucunda otomobil kullanıcılarının meslekleri, medeni durumları, gelir seviyeleri ve yaş grupları bakımından tüketici sinizm seviyeleri arasında anlamlı yönde farklılıklar olduğu belirlenmiştir. Buna karşın araştırma katılımcılarının eğitim durumları ve cinsiyetleri noktasında otomobil bayilerine yönelik sinizm seviyeleri arasında anlamlı yönde farklılıklar saptanamamıştır. Sonuç: Araştırma sonucunda, otomobil kullanıcılarının otomobil yetkili bayilerine yönelik sinizm düzeylerinin yüksek olduğu belirlenmiştir. Bununla birlikte tüketicilerin sinizm düzeylerinin demografik özellikleri bakımından farklılıklar taşıdığı saptanmıştır. Bu çerçevede otomotiv sektöründe faaliyet gösteren yetkili bayilerin otomobil kullanıcılarının sinizm seviyelerini düşürecek önlemler almaları ve araştırma sonuçları kapsamında demografik açıdan daha yüksek sinizm seviyesine sahip olan otomobil kullanıcılarına yönelik memnuniyet artırıcı çalışmalar gerçekleştirmelidirler.","PeriodicalId":375265,"journal":{"name":"Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi","volume":"17 5","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-12-23","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"139161563","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2023-07-19DOI: 10.54439/gupayad.1316544
Batuhan Çullu, Gamze Arabelen
Büyük verinin ortaya çıkışı ve doğal dil işleme teknikleri, pazarlama alanında devrim yaratarak pek çok yenilikçi araştırma yönteminin ortaya çıkmasına neden olmuştur. Bu yeni yöntemlerden biri olan konu modelleme, büyük bir metin verisi kümesindeki konuları ortaya çıkaran bir metin madenciliği tekniğidir. Bu çalışma, pazarlama araştırmalarında konu modellemesinin uygulanması üzerine kapsamlı bir literatür incelemesi gerçekleştirirken, alanda ortaya çıkan eğilimleri, hakim temaları ve potansiyel gelecek yönelimleri belirlemeyi amaçlamaktadır. Bu nedenle çalışmamız aynı zamanda, bilimsel araştırmaları bibliyometrik ve diğer veri temelli yöntemler kullanarak incelemeye yönelik niceliksel bir yaklaşım olan bilimetrik analizi de kullanmaktadır. Pazarlama alanında önde gelen akademik dergilerden 54 araştırma makalesinin titizlikle incelenmesi sonucunda, Gizli Dirichlet Ayrımı (LDA) konu modelleme yaklaşımının pazarlama çalışmalarında en yaygın kullanılan yöntem olduğunu ortaya koymaktadır. Pazarlama alanındaki literatür taraması, segmentasyon, müşteri davranışları, sosyal medya pazarlaması ve marka yönetimi gibi ana araştırma kümelerini vurgulayarak, konu modellemenin çeşitli araştırma alanlarındaki uygulanabilirliğini göstermiştir.
{"title":"Pazarlamada Konu Modellemesi: Literatür Taraması ve Bilimetrik Analiz","authors":"Batuhan Çullu, Gamze Arabelen","doi":"10.54439/gupayad.1316544","DOIUrl":"https://doi.org/10.54439/gupayad.1316544","url":null,"abstract":"Büyük verinin ortaya çıkışı ve doğal dil işleme teknikleri, pazarlama alanında devrim yaratarak pek çok yenilikçi araştırma yönteminin ortaya çıkmasına neden olmuştur. Bu yeni yöntemlerden biri olan konu modelleme, büyük bir metin verisi kümesindeki konuları ortaya çıkaran bir metin madenciliği tekniğidir. Bu çalışma, pazarlama araştırmalarında konu modellemesinin uygulanması üzerine kapsamlı bir literatür incelemesi gerçekleştirirken, alanda ortaya çıkan eğilimleri, hakim temaları ve potansiyel gelecek yönelimleri belirlemeyi amaçlamaktadır. Bu nedenle çalışmamız aynı zamanda, bilimsel araştırmaları bibliyometrik ve diğer veri temelli yöntemler kullanarak incelemeye yönelik niceliksel bir yaklaşım olan bilimetrik analizi de kullanmaktadır. Pazarlama alanında önde gelen akademik dergilerden 54 araştırma makalesinin titizlikle incelenmesi sonucunda, Gizli Dirichlet Ayrımı (LDA) konu modelleme yaklaşımının pazarlama çalışmalarında en yaygın kullanılan yöntem olduğunu ortaya koymaktadır. Pazarlama alanındaki literatür taraması, segmentasyon, müşteri davranışları, sosyal medya pazarlaması ve marka yönetimi gibi ana araştırma kümelerini vurgulayarak, konu modellemenin çeşitli araştırma alanlarındaki uygulanabilirliğini göstermiştir.","PeriodicalId":375265,"journal":{"name":"Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi","volume":"1150 ","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-07-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"113982090","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2023-07-17DOI: 10.54439/gupayad.1309682
Ayhan Terzi̇baş
Amaç: Bu çalışmada, Türkiye’deki e-girişimcilerin ve Türkiye e-ticaretinin gelişimini, Türkiye ve Dünya e-ticaret verileri ışığında değerlendirerek, Covid 19 pandemi ve öncesi dönemin etkilerini yorumlamak ve geleceğe dönük beklentilerle birlikte öneriler sunmak amaçlanmıştır. Gereç: Bu çalışmayı gerçekleştirmek için Türk Sanayicileri ve İş İnsanları Derneği (TÜSİAD), Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB), Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK), Türkiye Cumhuriyeti Ticaret Bakanlığı E-Ticaret Bilgi Sistemleri Dairesi Başkanlığı, Türkiye Bilişim Sanayicileri Derneği (TÜBİSAD), Dünya Bankası (World Bank), Birleşmiş Milletler Ticaret ve Kalkınma Konferansı (UNCTAD), Amerika Birleşik Devletleri Ticaret Bakanlığı (United States Department of Commerce) ve bu kurumların istatistiklerini yayınladığı bazı organizasyonlar tarafından yayınlanan veriler kullanılmıştır. Yöntem: Araştırmada tanımlayıcı ve açıklayıcı araştırma yöntemi kullanılmıştır. Veri toplama yöntemi olarak, nicel bir veri toplama yöntemi olan doküman/kayıt incelemesi yapılmıştır. Çalışmada tüm dünya ve Türkiye’den yayınlanan verilerin değerlendirilmesi amaçlandığı için evrenin tamamından 2015 ile 2022 yılları arasını kapsayan e-ticaret ve e-girişimlerle ilgili tüm veriler toplanmaya çalışılmıştır. Bulgular: Türkiye ve dünyada e-ticaret, benzer şekilde gelişim kaydetmiştir. Özellikle Covid 19 döneminde E-ticaret rakamlarında kayda değer gelişmeler yaşanmıştır. Covid 19’un e-ticarete etkisi Türkiye’de daha yoğun hissedilmiş ve Türkiye’deki e-girişim sayılarında çok yüksek düzeyde artışlar yaşanmıştır. Sonuç: E-ticaretin hacimlerinin ve teknolojinin sürekli gelişiyor olması, e-girişimciliğe yapılan yatırımların ve verilen desteklerin artması gerektiğini göstermektedir. Girişimlerin tüm dünya pazarına ulaşmasında benzersiz imkânlar sunan e-ticaret, başarılı bir şekilde değerlendirilebilirse hem girişimcilere hem tüketicilere hem de ülke ekonomilerine ciddi faydalar sağlayabilir.
{"title":"Türkiye’de E-girişimciliğin Dünya ve Türkiye E-ticaret Verileri Işığında Değerlendirilmesi (Covid 19 ve Öncesi Dönemin Analizi)","authors":"Ayhan Terzi̇baş","doi":"10.54439/gupayad.1309682","DOIUrl":"https://doi.org/10.54439/gupayad.1309682","url":null,"abstract":"Amaç: Bu çalışmada, Türkiye’deki e-girişimcilerin ve Türkiye e-ticaretinin gelişimini, Türkiye ve Dünya e-ticaret verileri ışığında değerlendirerek, Covid 19 pandemi ve öncesi dönemin etkilerini yorumlamak ve geleceğe dönük beklentilerle birlikte öneriler sunmak amaçlanmıştır. \u0000Gereç: Bu çalışmayı gerçekleştirmek için Türk Sanayicileri ve İş İnsanları Derneği (TÜSİAD), Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB), Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK), Türkiye Cumhuriyeti Ticaret Bakanlığı E-Ticaret Bilgi Sistemleri Dairesi Başkanlığı, Türkiye Bilişim Sanayicileri Derneği (TÜBİSAD), Dünya Bankası (World Bank), Birleşmiş Milletler Ticaret ve Kalkınma Konferansı (UNCTAD), Amerika Birleşik Devletleri Ticaret Bakanlığı (United States Department of Commerce) ve bu kurumların istatistiklerini yayınladığı bazı organizasyonlar tarafından yayınlanan veriler kullanılmıştır. \u0000Yöntem: Araştırmada tanımlayıcı ve açıklayıcı araştırma yöntemi kullanılmıştır. Veri toplama yöntemi olarak, nicel bir veri toplama yöntemi olan doküman/kayıt incelemesi yapılmıştır. Çalışmada tüm dünya ve Türkiye’den yayınlanan verilerin değerlendirilmesi amaçlandığı için evrenin tamamından 2015 ile 2022 yılları arasını kapsayan e-ticaret ve e-girişimlerle ilgili tüm veriler toplanmaya çalışılmıştır. \u0000Bulgular: Türkiye ve dünyada e-ticaret, benzer şekilde gelişim kaydetmiştir. Özellikle Covid 19 döneminde E-ticaret rakamlarında kayda değer gelişmeler yaşanmıştır. Covid 19’un e-ticarete etkisi Türkiye’de daha yoğun hissedilmiş ve Türkiye’deki e-girişim sayılarında çok yüksek düzeyde artışlar yaşanmıştır. \u0000Sonuç: E-ticaretin hacimlerinin ve teknolojinin sürekli gelişiyor olması, e-girişimciliğe yapılan yatırımların ve verilen desteklerin artması gerektiğini göstermektedir. Girişimlerin tüm dünya pazarına ulaşmasında benzersiz imkânlar sunan e-ticaret, başarılı bir şekilde değerlendirilebilirse hem girişimcilere hem tüketicilere hem de ülke ekonomilerine ciddi faydalar sağlayabilir.","PeriodicalId":375265,"journal":{"name":"Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi","volume":"42 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-07-17","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"134640865","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2023-05-25DOI: 10.54439/gupayad.1260319
Furkan Bi̇lbay
Amaç: Bu çalışmanın temel amacı gerilla pazarlamanın sağlık hizmetlerinde uygulanabilirliğini örnekler üzerinden incelemektir. Gereç ve Yöntem: Bu çalışmada araştırmanın yöntemi nitel araştırma yöntemlerinden olan doküman incelemesidir. Araştırmanın çalışma dokümanı olarak araştırmanın amacı kapsamında Türkçe ve İngilizce “sağlık hizmetlerinde gerilla pazarlama”, “gerilla pazarlama”, “gerilla pazarlama örnekleri” anahtar kelimeleri kullanılarak ilgili literatürdeki ulusal ve uluslararası yayınlar ele alınmıştır. Bunlar içerisinde sağlık hizmetleri ile ilişkili olanlar incelemeye alınmıştır. Bulgular: Gerilla pazarlama minimum girdi ile kâr edilebileceğinin kanıtlanmış bir yöntemidir. Gerilla pazarlama yöntemleri, büyük bütçe kullanımı yerine bu yöntemi kullanan bireyin veya kurumun yaratıcılığına, yenilikçiliğine ve hayal gücüne dayanmaktadır. Sonuç: Gerilla pazarlama yöntemlerinin kuruma maliyet avantajı sağlamasından ötürü sağlık hizmetleri sektöründe kullanımının avantaj sağlayacağı düşünülmektedir. Sağlık hizmeti veren kurumların yaratıcı, hayal gücüne dayalı ve insanları etki altında bırakabilen gerilla pazarlama faaliyetlerinden yararlanması rekabette üstünlük sağlayacaktır.
{"title":"“Guerrilla Marketing” in Healthcare","authors":"Furkan Bi̇lbay","doi":"10.54439/gupayad.1260319","DOIUrl":"https://doi.org/10.54439/gupayad.1260319","url":null,"abstract":"Amaç: Bu çalışmanın temel amacı gerilla pazarlamanın sağlık hizmetlerinde uygulanabilirliğini örnekler üzerinden incelemektir. Gereç ve Yöntem: Bu çalışmada araştırmanın yöntemi nitel araştırma yöntemlerinden olan doküman incelemesidir. Araştırmanın çalışma dokümanı olarak araştırmanın amacı kapsamında Türkçe ve İngilizce “sağlık hizmetlerinde gerilla pazarlama”, “gerilla pazarlama”, “gerilla pazarlama örnekleri” anahtar kelimeleri kullanılarak ilgili literatürdeki ulusal ve uluslararası yayınlar ele alınmıştır. Bunlar içerisinde sağlık hizmetleri ile ilişkili olanlar incelemeye alınmıştır. Bulgular: Gerilla pazarlama minimum girdi ile kâr edilebileceğinin kanıtlanmış bir yöntemidir. Gerilla pazarlama yöntemleri, büyük bütçe kullanımı yerine bu yöntemi kullanan bireyin veya kurumun yaratıcılığına, yenilikçiliğine ve hayal gücüne dayanmaktadır. Sonuç: Gerilla pazarlama yöntemlerinin kuruma maliyet avantajı sağlamasından ötürü sağlık hizmetleri sektöründe kullanımının avantaj sağlayacağı düşünülmektedir. Sağlık hizmeti veren kurumların yaratıcı, hayal gücüne dayalı ve insanları etki altında bırakabilen gerilla pazarlama faaliyetlerinden yararlanması rekabette üstünlük sağlayacaktır.","PeriodicalId":375265,"journal":{"name":"Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi","volume":"23 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-05-25","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"117121517","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2023-05-09DOI: 10.54439/gupayad.1270209
Diana Mati̇saeva, A. Maksüdünov
Amaç: Hızla gelişmekte olan dijitalleşme sonucu geleneksel iletişim araçları gittikçe önemini kaybetmekte ve yerini her geçen gün gelişmekte ve yaygınlaşmakta olan bilgi ve iletişim teknolojilerine bırakmaktadır. Özellikle sosyal medya sadece bireyler için değil, kurum ve kuruluşlar için de vazgeçilmez bir iletişim aracı haline gelmiştir. Günümüzde özel sektör işletmeleri kadar kamu kuruluşları da sosyal medya araçlarından yoğun bir şekilde yararlanmaktadır. Bu kapsamda çalışmanın temel amacı Kırgızistan’daki belediyelerin sosyal medya kullanım durumlarını analiz etmektir. Gereç ve Yöntem: Bu amaç doğrultusunda Kırgızistan’daki 32 belediyenin Facebook, Instagram, Twitter ve Youtube platformlarını kullanıp kullanmadıkları, Facebook hesaplarında 1 Eylül – 30 Kasım 2022 tarihleri arasında yaptıkları paylaşımlar içerik analizi ile değerlendirilmiştir. Bulgular: Araştırma sonuçlarına göre, Bişkek, Oş ve Calal-Abad gibi büyük şehir belediyelerinin dışındaki belediyelerin sosyal medya kullanım durumlarının oldukça düşük olduğu, Facebook ve Instagram’ın belediyeler tarafından en çok tercih edilen platformlar olduğu görülmüştür. Sonuç: Araştırmanın bulguları belediyelerin sosyal medya kullaım durumlarının genel olarak anlaşılması, belediyelerde bu konuda yapılacak farkındalık oluşturma çalışmalarına önemli ipuçları sağlaması açısından önem arz etmektedir.
{"title":"A General Evaluation on Social Media Usage of Municipalities in Kyrgyzstan","authors":"Diana Mati̇saeva, A. Maksüdünov","doi":"10.54439/gupayad.1270209","DOIUrl":"https://doi.org/10.54439/gupayad.1270209","url":null,"abstract":"Amaç: Hızla gelişmekte olan dijitalleşme sonucu geleneksel iletişim araçları gittikçe önemini kaybetmekte ve yerini her geçen gün gelişmekte ve yaygınlaşmakta olan bilgi ve iletişim teknolojilerine bırakmaktadır. Özellikle sosyal medya sadece bireyler için değil, kurum ve kuruluşlar için de vazgeçilmez bir iletişim aracı haline gelmiştir. Günümüzde özel sektör işletmeleri kadar kamu kuruluşları da sosyal medya araçlarından yoğun bir şekilde yararlanmaktadır. Bu kapsamda çalışmanın temel amacı Kırgızistan’daki belediyelerin sosyal medya kullanım durumlarını analiz etmektir. Gereç ve Yöntem: Bu amaç doğrultusunda Kırgızistan’daki 32 belediyenin Facebook, Instagram, Twitter ve Youtube platformlarını kullanıp kullanmadıkları, Facebook hesaplarında 1 Eylül – 30 Kasım 2022 tarihleri arasında yaptıkları paylaşımlar içerik analizi ile değerlendirilmiştir. Bulgular: Araştırma sonuçlarına göre, Bişkek, Oş ve Calal-Abad gibi büyük şehir belediyelerinin dışındaki belediyelerin sosyal medya kullanım durumlarının oldukça düşük olduğu, Facebook ve Instagram’ın belediyeler tarafından en çok tercih edilen platformlar olduğu görülmüştür. Sonuç: Araştırmanın bulguları belediyelerin sosyal medya kullaım durumlarının genel olarak anlaşılması, belediyelerde bu konuda yapılacak farkındalık oluşturma çalışmalarına önemli ipuçları sağlaması açısından önem arz etmektedir.","PeriodicalId":375265,"journal":{"name":"Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi","volume":"19 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-05-09","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"132854898","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2023-04-02DOI: 10.54439/gupayad.1238371
Nisa Kaplan, Remzi Başar
Amaç: Bu araştırmanın temel amacı, tüketicilerin internet reklamlarına yönelik algılarının çevrimiçi plansız satın alma davranışlarına etkisini incelemektir. Bu bağlamda çalışmada çevrimiçi anket yöntemiyle 252 tüketiciye ulaşılmış ve elde edilen veriler analize tabi tutulmuştur. Sonuç: Yapılan regresyon analizi sonuçlarına göre tüketicilerin internet reklamlarına ait algılarına ait boyutlardan bilgilendirme, hedonik/zevk, tüketici faydası ve tüketici manipülasyonu boyutlarının çevrimiçi plansız satına alma davranışı üzerindeki etkisi istatiksel olarak anlamlı bulunmuştur.
{"title":"Tüketicilerin Çevrimiçi Reklamlara Yönelik Algılarının Çevrimiçi Plansız Satın Alma Davranışına Etkisi","authors":"Nisa Kaplan, Remzi Başar","doi":"10.54439/gupayad.1238371","DOIUrl":"https://doi.org/10.54439/gupayad.1238371","url":null,"abstract":"Amaç: Bu araştırmanın temel amacı, tüketicilerin internet reklamlarına yönelik algılarının çevrimiçi plansız satın alma davranışlarına etkisini incelemektir. Bu bağlamda çalışmada çevrimiçi anket yöntemiyle 252 tüketiciye ulaşılmış ve elde edilen veriler analize tabi tutulmuştur. \u0000Sonuç: Yapılan regresyon analizi sonuçlarına göre tüketicilerin internet reklamlarına ait algılarına ait boyutlardan bilgilendirme, hedonik/zevk, tüketici faydası ve tüketici manipülasyonu boyutlarının çevrimiçi plansız satına alma davranışı üzerindeki etkisi istatiksel olarak anlamlı bulunmuştur.","PeriodicalId":375265,"journal":{"name":"Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi","volume":"86 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-04-02","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"116281690","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2022-12-31DOI: 10.54439/gupayad.1170578
Caner Dincer, Sevcan Karatas
Amaç: Medya ve kitle iletişim araçları günümüzde hiç olmadığı kadar baskın konumdadır. Dijitalleşme ile hayatımıza giren Internet ve akıllı telefonlarımızdaki sosyal medya uygulamaları, medyayı ve medya tüketimini geri dönülemez biçimde değiştirmiştir. Bu araştırma; toplumun medya tüketim ile ilişkisini, değişen yaşam tarzını, alışkanlıklarını incelemeyi amaçlamaktadır. Gereç ve Yöntem: İkincil verilerin incelenmesi ve özellikle Target Group Index (TGI) verileri ile Türkiye ve dünyada yapılan araştırmaların göz önüne konması aracılığıyla, araştırma, toplumun medya tüketimini incelemek ve özellikle son yıllarda yaşanan değişimleri ortaya koymaktadır. Ayrıca, medya ajansları ve markalara yol gösterecek şekilde betimsel istatistikler ve araştırma sonuçları yorumlanmıştır. Bulgular: TGI verisi toplumun sosyal profili, davranış biçimi, yaşam tarzı ve eğilimleri ile ilgili kapsamlı veriler sunar. TGI verilerini kullanarak, oranlar ve temel istatistikler üzerinden toplumun medya tüketimi ve yaşam tarzının yanı sıra Türkiye ve dünyada yapılan farklı araştırmalarla, toplumun değişen alışkanlıklarına, bunların yaşam biçimlerine yansıması üzerine değerlendirmeler yapılmıştır. Bulgular demografik yapıda tek kişilik hane lehine bir gelişim ve dijital medya kullanımının hızlı bir şekilde arttığını ortaya koymaktadır. Sonuç: Yeni teknolojilerin ve dijital değişimin hayatımıza ve markalara kattığı yenilikler ve e-ticarette gelişmeler ile medyanın ve medya tüketim şeklinin geri dönülmez biçimde değiştiğini görmekteyiz. Dijitalleşme, hayatımızın bir parçası olmaktan çıkıp merkezi haline gelirken; bireylerin yeni medyada geçirdiği zamandaki artış, e-ticaret’in beklentilerden hızlı büyümesi araştırmacılar ve pazarlama yöneticileri için yeni alanlar açmıştır.
{"title":"Media Consumption, Pandemic, and Tomorrow's Outlook in the Light of Secondary Data","authors":"Caner Dincer, Sevcan Karatas","doi":"10.54439/gupayad.1170578","DOIUrl":"https://doi.org/10.54439/gupayad.1170578","url":null,"abstract":"Amaç: Medya ve kitle iletişim araçları günümüzde hiç olmadığı kadar baskın konumdadır. Dijitalleşme ile hayatımıza giren Internet ve akıllı telefonlarımızdaki sosyal medya uygulamaları, medyayı ve medya tüketimini geri dönülemez biçimde değiştirmiştir. Bu araştırma; toplumun medya tüketim ile ilişkisini, değişen yaşam tarzını, alışkanlıklarını incelemeyi amaçlamaktadır. Gereç ve Yöntem: İkincil verilerin incelenmesi ve özellikle Target Group Index (TGI) verileri ile Türkiye ve dünyada yapılan araştırmaların göz önüne konması aracılığıyla, araştırma, toplumun medya tüketimini incelemek ve özellikle son yıllarda yaşanan değişimleri ortaya koymaktadır. Ayrıca, medya ajansları ve markalara yol gösterecek şekilde betimsel istatistikler ve araştırma sonuçları yorumlanmıştır. Bulgular: TGI verisi toplumun sosyal profili, davranış biçimi, yaşam tarzı ve eğilimleri ile ilgili kapsamlı veriler sunar. TGI verilerini kullanarak, oranlar ve temel istatistikler üzerinden toplumun medya tüketimi ve yaşam tarzının yanı sıra Türkiye ve dünyada yapılan farklı araştırmalarla, toplumun değişen alışkanlıklarına, bunların yaşam biçimlerine yansıması üzerine değerlendirmeler yapılmıştır. Bulgular demografik yapıda tek kişilik hane lehine bir gelişim ve dijital medya kullanımının hızlı bir şekilde arttığını ortaya koymaktadır. Sonuç: Yeni teknolojilerin ve dijital değişimin hayatımıza ve markalara kattığı yenilikler ve e-ticarette gelişmeler ile medyanın ve medya tüketim şeklinin geri dönülmez biçimde değiştiğini görmekteyiz. Dijitalleşme, hayatımızın bir parçası olmaktan çıkıp merkezi haline gelirken; bireylerin yeni medyada geçirdiği zamandaki artış, e-ticaret’in beklentilerden hızlı büyümesi araştırmacılar ve pazarlama yöneticileri için yeni alanlar açmıştır.","PeriodicalId":375265,"journal":{"name":"Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi","volume":"519 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-12-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"116260793","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2022-12-19DOI: 10.54439/gupayad.1125971
Abide Katircioğlu
Metaverse aslında yeni bir kavram değil, ilk olarak yazar Neal Stephenson'un 1992'de yayınlanan "Snow Crash" adlı romanında ortaya çıkan kavram günümüzde aynı zamanda etkileşim sağlayan artırılmış sanal gerçeklik cihazlarıyla insanların tamamen sanal olarak aktivitelerde bulundukları sanal bir evreni ifade ediyor. Metaverse'ün ilk uygulamaları sanal dünyalardan oluşan bilgisayar oyunlarıydı ve halen en çok bu alanda faaliyet gösteriyor. Özellikle espor alanında Z jenerasyonu için vazgeçilmez durumda. Oyun şirketleri, kullanıcılarına daha iyi deneyimler sunmak için yarışıyor. Sosyal medya devleri ve büyük teknoloji şirketlerinin metaverse'ü internetin geleceği olarak ilan etmesiyle birlikte daha geniş kitlelerin ilgisini çekmeye başladı. Metaverse kavramı yıllar içinde edebiyattan sanata, müzikten eğitime pek çok farklı alanda akademik çalışmalara konu olmuştur. Global ticari markalar son yıllarda metaverse ile ilgili hedef kitleleri ile etkileşime girmek, marka imajını kuvvetlendirmek için çeşitli projelere imza atmaktadırlar. Bu makalenin amacı biri orta segmentte hızlı moda markası olan ve ikincisi lüks segmentte moda markası olan 2 giyim markasının marka imajı ve etkileşim yaratma anlamında metaverse projelerinin incelenmesi ve analizlerini içermektedir.
元宇宙（Metaverse）其实并不是一个新概念，最早出现在作家尼尔-史蒂芬森（Neal Stephenson）1992 年出版的小说《雪崩》（Snow Crash）中。 如今，这个概念指的是一个虚拟宇宙，在这个宇宙中，人们通过增强型虚拟现实设备同时进行互动，完全以虚拟方式参与活动。Metaverse 的最初应用是由虚拟世界组成的电脑游戏，目前仍主要活跃在这一领域。对于 Z 世代来说，它是不可或缺的，尤其是在电子竞技领域。游戏公司竞相为用户提供更好的体验。随着社交媒体巨头和大型科技公司宣布元宇宙是互联网的未来，它开始吸引更多大众的关注。从文学到艺术，从音乐到教育，元宇宙的概念一直是许多不同领域学术研究的主题。近年来，全球商业品牌开展了各种项目，与其目标受众就元宇宙进行互动，并强化其品牌形象。本文旨在研究和分析两个服装品牌的元宇宙项目，一个是中端市场的快时尚品牌，另一个是奢侈品市场的时尚品牌，从塑造品牌形象和互动的角度进行研究。
{"title":"Metaverse - Yeni Pazarlama Alanı","authors":"Abide Katircioğlu","doi":"10.54439/gupayad.1125971","DOIUrl":"https://doi.org/10.54439/gupayad.1125971","url":null,"abstract":"Metaverse aslında yeni bir kavram değil, ilk olarak yazar Neal Stephenson'un 1992'de yayınlanan \"Snow Crash\" adlı romanında ortaya çıkan kavram günümüzde aynı zamanda etkileşim sağlayan artırılmış sanal gerçeklik cihazlarıyla insanların tamamen sanal olarak aktivitelerde bulundukları sanal bir evreni ifade ediyor. Metaverse'ün ilk uygulamaları sanal dünyalardan oluşan bilgisayar oyunlarıydı ve halen en çok bu alanda faaliyet gösteriyor. Özellikle espor alanında Z jenerasyonu için vazgeçilmez durumda. Oyun şirketleri, kullanıcılarına daha iyi deneyimler sunmak için yarışıyor. Sosyal medya devleri ve büyük teknoloji şirketlerinin metaverse'ü internetin geleceği olarak ilan etmesiyle birlikte daha geniş kitlelerin ilgisini çekmeye başladı. Metaverse kavramı yıllar içinde edebiyattan sanata, müzikten eğitime pek çok farklı alanda akademik çalışmalara konu olmuştur. Global ticari markalar son yıllarda metaverse ile ilgili hedef kitleleri ile etkileşime girmek, marka imajını kuvvetlendirmek için çeşitli projelere imza atmaktadırlar. Bu makalenin amacı biri orta segmentte hızlı moda markası olan ve ikincisi lüks segmentte moda markası olan 2 giyim markasının marka imajı ve etkileşim yaratma anlamında metaverse projelerinin incelenmesi ve analizlerini içermektedir.","PeriodicalId":375265,"journal":{"name":"Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi","volume":"45 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-12-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"127165987","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
京公网安备 11010802042870号
京ICP备2023020795号-1
扫码关注我们
求助内容：
应助结果提醒方式：